湖北武漢影院興起“私人定制” 遊走在“灰色地帶”
贏商網 http://www.winshang.com 2015年10月13日10:03
核心提示：還在觀看指定場次的院線電影？
從去年暑期肇始，武漢悄然興起傳統院線之外走私人定制范兒的影院：它們不追求IMAX或中國巨幕的震撼視效，也不追趕時下最潮流的超級大片，而是在私密空間與私人定制上做到極致。
還在觀看指定場次的院線電影？
從去年暑期肇始，武漢悄然興起傳統院線之外走私人定制范兒的影院：它們不追求IMAX或中國巨幕的震撼視效，也不追趕時下最潮流的超級大片，而是在私密空間與私人定制上做到極致。
當錄影廳時代早已告別這個城市，私人影院的出現，會否刮起一股別樣的風潮？近日，楚天金報記者為此走訪了武漢三鎮多家私人影院。
圖為：私人影院內部像KTV
圖為：私人影院的收費不低
文藝範
一年湧現20餘家
內部裝飾就像量販式KTV
“左邊一對老友抓緊著談戀愛，右邊啃鴨脖味道實在太重，後面一群瘋子少女哈哈哈，前排黑影手牽手老是上廁所，開場廣告能播一節課，結束彩蛋沒完就黑屏了——一場電影下來，只記得名字和槽點，甚至到了尿點也不能按個暫停！”位於漢口江漢路步行街的MGM米高梅私人影院的宣傳語，一下子就能擊中觀影主力人群90後們。
宣傳語所說的，正是脫鞋、打電話、飲食、劇透、抽煙、秀恩愛等諸多觀影陋習，在“兩人即可包場”的私人影院，觀眾都可以不再被騷擾。
“擠院線就像早上8點坐地鐵，私人影院好比滴滴專車。”MGM米高梅私人影院一店員對記者說，“與傳統院線相比，私人影院以小眾、私密、點播系統為特點，受到很多潮人的喜歡。”記者體驗發現，這種“點播式影院”從大堂佈局到影廳設置，與量販式KTV如出一轍：影城大廳貼滿經典電影海報，並有不少電影立 牌以及衍生品售賣，洋溢著電影咖的文藝范兒；包間從大到小空間不等，小的能坐3-4人，大的包間甚至可以容納20人舉辦Party，甚至有不同的星座主 題；除此之外，軟硬適度的沙發，覆蓋沙發對面整塊牆壁的銀幕，沙發旁的點播系統，則構成了觀影硬體。
因新潮的觀影模式備受追捧，從去年7月份開始，私人影院在武漢各大商圈遍地開花。記者粗略統計發現，光谷魯巷、江漢路、街道口、徐東、菱角湖等消費高地均出現私人影院的身影，總量已超過20家。
價位高
受年輕人歡迎
人均消費高於傳統院線
方興未艾的私人影院，消費水準其實並不算低。
記者在艾米1895電影街光穀店瞭解到，該店人均消費達到22元，而艾米1895電影街臺北路、江漢路店的人均消費更是達到了42元；光穀步行街的中幕微影人均消費從25元至50元不等；友誼大道上的218電影沙龍、MGM米高梅私人影院人均消費也都在40元左右。而傳統院線在電商大潮的裹挾之下，特價票已能維持在9元水準；而通過訂票APP購票，人均消費也在20元上下。
除了票價略高於傳統院線，私人影院的觀影人群、審美取向也與傳統院線有所差異。
艾米1895電影街光谷店營運經理楊一帆向記者表示：“傳統院線觀影群體多是二十出頭的年輕人，而在艾米1895，除了光谷商圈的大學生外，還有不少寫字樓白領觀眾，甚至60後、70後聞訊而來。
觀影口味也因年齡而異，情侶 愛看驚悚片，中年人則熱衷老片回顧，很有意思的是，《黃金時代》點播率高於《小時代》。”
記者看到，私人影院點播系統與KTV如出一轍，會根據點播率做出熱門榜排序，經典科幻電影《阿凡達》、高評分恐怖片《招魂2013》都榜上有名。
投入大
硬體很燒錢
行業仍處在市場培育期
為營造良好的觀影體驗，私人影院在硬體建設上投入不菲。楊一帆透露，艾米1895電影街投入不菲，“包廂需要地毯，要能吸音，牆壁也要有很好的隔音效 果；使用宏碁、力迅全國統一播放機，一部電影有30G-50G，以達到1080P高清效果；小包沙發偏現代風，大包則採用歐式商務沙發。
除此之外，設備的 損壞更迭、裝修裝飾要保持新鮮感。”據瞭解，MGM米高梅私人影院、中幕微影還設定了主題包間，十二星座的佈局受到年輕人的歡迎。
不過，前期大量硬體投入拉長了成本回收週期。
218電影沙龍負責人李晨熙透露，該影院共有6間觀影廳，共投入50萬元成本，去年10月開業至今，尚未收回成本。
楊一帆也表示，私人影院現階段以保本為主，“這是一個新興的朝陽行業，需要時間培養，雖然業內人士很看好，但因沙發、設備、裝修成本較大，所以 這個行業還處在市場培育期。”
那麼，私人影院與傳統院線是否存在競爭？
楊一帆表示完全可以差異定位：“體驗完全不同，收費也不一樣。
傳統院線以走量為主，放映新電影，主打年輕人；私人影院則是立足老電影，觀影人群多為發燒友。和KTV一樣，滿足了觀眾多樣的文化娛樂需求。”
玩法多
不只看電影
吃飯開會唱K都沒問題
在商業模式上，僅僅一年之內湧現的20餘家私人影院，也各不相同。有全國連鎖，店址選在商圈經營，如艾米1895電影街、MGM米高梅私人影院、中幕微影，在北京、上海等一線城市已有連鎖店，因看准“票房高地”武漢的市場潛力前來掘金；也有藏身社區，服務社區居民“足不出戶”觀影需求的單體私人影院， 如218電影沙龍、安琪兒私人影院等；甚至曾經消失的汽車影院也再度出現——漢陽便有一家824汽車電影院。
儘管商業模式迥異，但各大私人影院在電影的核心主業以外，開始探索更多經營模式。據瞭解，艾米1895電影街在提供簡餐之外，還有電影衍生品販賣、邀請本土歌星駐場、承接公司會議、求婚儀式、撕名牌互動等活動，甚至還有桌遊、體感遊戲、唱K等活動；MGM米高梅私人影院則在承接求婚儀式上有獨特心得， 見證不少新人感動瞬間；218電影沙龍會定期與榮迷協會舉辦活動，甚至組織觀眾觀看Big bang演唱會……
擦邊球
片源網上找
版權無相關法規約束
不過，記者在採訪中發現，不少私人影院片源並非從正規管道獲取，而是直接從網路下載拷貝，不少觀眾看完後甚至留言吐槽“還看到了資源網站的浮水印”。
“片源共有中英文8000多部，都是得到官方認可的，並且由總店配發。
我們是後臺記錄點播，並按次繳納版權費。”楊一帆表示，“私人可以購買正版藍光電影盤，但以營利為目的播放就違法。但現在，這種現象還是屢禁不止。”
值得一提的是，中幕微影等私人影院正試圖嘗試“同步廳”——它類似傳統院線VIP廳，不僅能放映經典老片，還能同步播放院線大片。
記者前往採訪時，中幕微影負責人徐敏透露，中幕微影同步廳相關手續正在辦理中。
那麼同步廳播放院線大片，是否參與片方、發行方等票房分成，相關負責人也未透露更多。
記者還瞭解到，某些私人影院營業執照是以咖啡廳資格申請的，並非影院。
對於影片版權問題，李晨熙對記者說：“私人影院的電影版權，找不到相關法律法規約束，現在還處在空白階段。”
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