互聯網巨頭搶灘電影：阿裡騰訊五虎爭雄 或陷燒錢戰
贏商網 http://www.winshang.com 2015年10月08日11:26
核心提示：互聯網對於電影滲透遠比想像的深，無論在內容製作、投資、出品發行方面，還是從觀眾觀影、購票選座方面，已很難找到與互聯網無關電影。
互聯網巨頭們不吝重金，一家家互聯網影業陸續開張，有當年搶灘視頻網站態勢。
“十一黃金周”的幾部熱映電影幾乎都打上了互聯網的烙印：騰訊視頻是《夏洛特煩惱》的聯合出品方;作為投資方的阿裡影業，其LOGO出現在《碟中諜5》的片頭;樂視影業是《九層妖塔》的出品發行方;而《港囧》背後除了光線，貓眼也位列聯合發行方;《解救吾先生》的聯合發行方則是貓眼與百度糯米。
互聯網對於電影的滲透遠比想像的深，無論在內容製作、投資、出品發行方面，還是從觀眾觀影、購票選座方面，已經很難找到與互聯網無關的電影了。
互聯網巨頭們不吝重金，一家家互聯網影業陸續開張，大有當年搶灘視頻網站的態勢。
好消息是各家影業都有自己的重點策略和擅長方向，並非盲目趨同，而壞消息是如此大量的資金湧入勢必推高IP(智慧財產權)等關鍵因素的價格，盈利問題待解，或又將陷入新的燒錢大戰。
樂視影業：側重電影分眾行銷
樂視影業成立於2011年。曾創立光線影業並擔任總裁的張昭擔任樂視影業CEO、執行董事。其模式可以歸納為“PGC+O2O”，即通過線上資料為影片進行定位，找到精准受眾，再利用線下發行體系與影院、品牌商對接。未來的五大核心是票房、會員、發行、衍生品和與觀影相關的服務。
資本方面，2013年8月，樂視影業完成首輪2億元人民幣融資，公司估值達15.5億元。
2014年9月18日，樂視影業完成B輪融資，融資額度 3.4億元，恒泰資本等多家投資方參投，估值達48億元。2014年10月，樂視影業以2億美元的戰略基金在洛杉磯成立子公司，用來開闢好萊塢市場。
據公開信息顯示，截至2015年6月15日，樂視影業的投資人包括：樂視控股、劉弘、馬雪峰、四川宏義實業集團有限公司、上海景林景麒投資中心、深 圳市創新投資集團、薛梅、深圳市紅土資訊創業投資有限公司、上海景林景途投資中心、北京樂視星雲投資中心、石家莊紅土冀深創業投資有限公司、河北紅土創業 投資有限公司、趙育清、刁麗莉、李蔚然、樂普影天(天津)文化傳播合夥企業、張藝謀、北京銀葉金宏投資合夥企業、郭敬明、永泰金豐投資有限公司、樂安影雲 (天津)文化傳播合夥企業、樂正榮通(天津)文化傳播合夥企業、李力、吉曉慶、劉優良、恒泰資本投資有限責任公司、趙越、深圳市維港零壹投資有限公司、於忠、山西協潤投資有限公司、上海喜仕達電子技術有限公司、張昭。
戰績方面，2012年，樂視影業出品/發行影片6部，票房收入6.25億元人民幣，2013年，出品/發行了包括《小時代》在內的9部影片，票房收入10.5億元人民幣。
而2014年則出品/發行電影13部，票房約24億元。
未來計畫則是2015年預計出品/發行影片20部，50億票房目標，2016年預計出品/發行25部影片，75億元票房。
相較於其他互聯網影業公司，樂視影業的優勢在於其背後包括電視硬體樂視TV在內的整個樂視生態。
而令人擔憂的則是樂視並沒有上游IP的大量儲備，一旦未來IP爭奪戰打響，勢必要耗費大量資金。
阿裡影業：衍生品和金融是強項
去年8月，文化中國正式更名為阿裡巴巴影業集團，同時宣佈委任中國電影集團公司原副總經理張強為CEO兼執行董事。
其聚焦的四大板塊業務是：內容研發及製作、宣傳發行、電商平臺和海外業務。
而阿裡影業的打法和其他幾家最大的不同就在於其帶有濃郁“阿裡巴巴”色彩的電影電商和電影眾籌。
隨著娛樂寶和淘寶電影輸入阿裡影業，以及購入的底層票務系統牌照方粵科軟體(全國僅6張牌照)，阿裡影業O2O的宣發平臺基本成形。
高管分工方面，今年8月，阿裡影業宣佈阿裡巴巴集團資深副總裁張蔚將擔任阿裡影業總裁，直接負責海外業務以及投資並購等業務;阿裡巴巴集團前資深副總裁、首席人力官鄧康明則擔任首席運營官(COO)，全面負責法務、人力資源等業務。阿裡影業的內容研發和製作業務仍將由阿裡影業CEO張強負責。
戰績方面，阿裡影業除了直接參與投資《碟5》外，還擔任該片在國內的線上宣傳及行銷夥伴，並協調阿裡巴巴集團電商及互聯網資源，為《碟5》提供線上票務及衍生品開發支援。
而光看娛樂寶，去年3月娛樂寶上線，線民出資100元即可投資熱門影視劇作品，預期年化收益率為7%。
一年裡，娛樂寶共售賣了9期、 21個專案，投資金額達到5.3億元，投資的電影票房累計37億元。
雖然大多數互聯網影業的財務資料尚不得而知，不過，僅從已上市的阿裡影業來看，互聯網影業的天下還需資金鋪路。2015年上半年，阿裡影業營業額2293.8萬元，較去年下降69.01%，淨虧損1.5億元，而去年同期的淨虧損為4.4億元。
愛奇藝影業：借力百度 重視宣發投資
愛奇藝影業成立於2014年7月。依託愛奇藝、百度的資源及資料優勢，以宣發、投資為核心業務。
愛奇藝影業CEO李岩松表示，前期，愛奇藝主要是做電影投資和電影宣傳推廣，暫時不考慮做發行。
“發行業務對我們會太重了，一般需要幾百人的團隊，如何管理如何激勵是很重要的問題，涉及到發行團隊的穩定性。
在發行層面，我們沒有想清楚好的建制之前絕不會做。”
而愛奇藝CEO龔宇則認為，傳統電影公司有製片、發行、宣傳三大職能，愛奇藝影業則將利用自身互聯網特質，發揮對電影的第四大職能，互聯網經營職能。
這其中包括電影的眾籌，電影大資料的挖掘與研究，電影票網售、預售，電影衍生品的電商服務，以及利用愛奇藝媒體資源增加電影的互動式宣傳能力。
愛奇藝影業還將與百度錢包、百度金融中心共同推出百度愛奇藝眾籌計畫。
戰績方面，去年愛奇藝影業投資出品了姜文的《一步之遙》，今年愛奇藝影業則與導演王晶簽約，將合作推出6部影片，並有望在院線和網路同步上映。
資本方面，據全國企業信用資訊公示系統顯示，愛奇藝影業的股東為北京愛奇藝科技有限公司和上海眾源網路有限公司，而後者的股東則是龔宇。
值得注意的是，愛奇藝影業成立不久，愛奇藝與華策影視聯合宣佈，將共同出資成立華策愛奇藝影視公司，該公司旨在為愛奇藝提供互聯網內容，圍繞相關內容IP進行遊戲、電商等衍生品開發工作。由原浙江衛視副總監、酷6傳媒前CEO杜昉將出任新公司CEO。
合一影業：電影孵化平臺
2014年8月合一影業成立。優酷土豆集團董事長兼首席執行官古永鏘兼任合一影業董事長，原優酷土豆集團高級副總裁朱輝龍出任CEO，任命劉開珞為總裁。
朱輝龍表示，合一影業將搭建IP孵化、新影人和粉絲三個平臺，覆蓋內容創作、人才培養和粉絲經濟。
戰績方面，在成立合一影業以前，優酷已相繼出品《風暴》、《竊聽風雲3》、《後會無期》等8部電影，票房總額達到20億元。
另外合一影業還表示將投資不少於8部院線電影，未來每年投資不少於9部互聯網電影。電影孵化方面，今年2月，合一影業發佈計畫，首批大電影孵化專案 是：《咱們結婚吧》，《梔子花開2015》，《萬萬沒想到》，以及《教師日記》、《有多少愛可以胡來》、《夢想還是要有的，萬一實現了呢》。這些原本是電 視劇、歌曲、網路劇、話劇的IP將被孵化為大電影。
企鵝影業與騰訊影業：互為補充
雖然都在騰訊旗下，但兩個影業各司其職，一個發揮視頻平臺和娛樂頻道的管道優勢，一個發揮IP內容與泛娛樂領域聯動的資源優勢，兩者互為補充。
企鵝影業於今年9月11日正式宣佈成立，三大核心業務分別是網路劇、電影投資和藝人經紀。
而企鵝影業的最大優勢在於“騰訊視頻+騰訊娛樂”的雙平臺資源，而企鵝影業的終端優勢也將為影片形成“線上觀看預告片-閱讀騰訊視頻影評-選擇影院—查排片-購票-支付-線下兌票-付費平臺正片上線-免費觀看” 完整的線上產品閉環。
戰績方面，企鵝影業參與出品的《捉妖記》，累計獲得超過24億票房。另外還參與投資和聯合出品了《天將雄師》、《鍾馗伏魔》、《失孤》、《梔子花開》等10多部電影，截至目前，這些影片的累計票房已經超過45億。接下來，還會有企鵝影業參與的《小門神》、《西遊記之三打白骨精》、《無問西東》、 《謀殺似水年華》等影片陸續上線。
未來的計畫則是希望每年參與10-15部影片的投資。
“到2020年，中國電影的年票房將有機會超過1600億，企鵝影業投資的電影年票房則將有希望超過200億。”電影業務部總監常斌說。
相比之下，騰訊影業則更注重IP資源的開發。
騰訊影業正式成立於今年9月17日，核心業務線索為明星IP的構建和開發。騰訊集團COO任宇昕任騰訊影業董事長，騰訊集團副總裁程武任CEO。
騰訊影業下設三個工作室，其中黑體工作室由曾參與制片多部動畫電影的陳英傑負責;進化娛樂工作室由執導過《熊出沒》系列影片的劉富源負責;大夢工作室由曾任萬達影視副總經理的陳洪偉負責。騰訊影業還將組建宣發、互聯網產品研發、商務合作以及平臺智慧業務部門。
戰績方面，騰訊影業發佈了11個明星IP影視改編計畫，並宣佈與傳奇影視、郭敬明達成戰略合作，分別對《魔獸世界》、《爵跡》兩部電影IP作品進行 外部合作探索。
同時，騰訊影業與萬達影院聯合宣佈達成“騰訊互動影城計畫”。
與萬達影院在院線流量運營、影城電競賽事、影城互動體驗專區，以及影片互動宣 發等環節合作。
根據國家廣電總局公佈的資料，截止到今年9月5日，全國票房規模已經超過了300億元，而到2020年中國電影票房總額有望超過1600億。
不管是互聯網巨頭扶持的影業公司，還是尚在成長期的影業公司，擺在他們面前的都是一塊巨大的誘人市場蛋糕。
但互聯網思維並非萬能藥，隨著巨頭搶灘、IP價格升溫、傳統院線影業反擊，電影市場勢必迎來一場惡戰。
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