網路大電影：井噴與落寞並存，眾籌助力，落地仍困難
2016-05-12 11:49· 新芽NewSeed 孟永輝
資深IT撰稿人，i黑馬、創業邦、百度百家專欄作者。從事互聯網10年，長期關注互聯網研究。個人微信公眾號：menglaoshi007
摘要儘管眾籌解決了網路大電影的資金難題，但是如果缺少了專業化的運作，網路大電影的專案勢必會產生落地難、投放難、資金回籠難等問題，網路大電影同樣會陷入難以落地實施的困境之中。
在經歷了兩年的發展之後，網路大電影於2016年迎來了大爆發，而新近舉行的“愛奇藝網路大電影高峰論壇”則正式向人們宣告了這個爆發期的來臨。
根據愛奇藝方面提供的資料，2016年，全網發行的網路大電影數量有望達到2200部。
其中，分賬超兩百萬的影片數量將會超過200部，比2015年增長近6倍。
可以預見，2016年將成為網路大電影井噴式發展的一年。
而根據愛奇藝大會上與會專家的樂觀估計，2016年網路大電影的市場規模有望突破10億元大關，形成真正意義上的風口行業。資本、人才、技術等要素將彙聚網路大電影行業給這個行業帶來前所未有的變革。
作為一項新興產業，網路大電影在短短經歷了兩年的萌發之後，便在2016年形成井噴式的發展勢頭，無疑讓更多的人看到了這個市場蘊藏著的充足的發展後勁。
而中國電影導 演協會秘書長劉儀偉更是將網路大電影定義為一種基於互聯網的全新的生活方式，並將深度地影響甚至有可能改變人們的生活。
面對如此龐大的市場規模，行業的誘惑力不斷增強，越來越多的資本力量開始進入到這個領域，越來越多的創作青年開始期望通過網路大電影來實現自己的電影夢想，越來越多的投資者想要通過網路大電影能夠享受到由網路文化發展帶來的巨大紅利。
資本、人才、使用者持續湧入，網路大電影的風口已經到來。
人們不禁要問，市場規模達十億元的網路大電影市場如何發展才能夠更加健康有序？
如何才能更好地激發創作者的創作熱情？
如何才能讓更多的人享受到網路大電影發展帶來的紅利？
井噴背後依然有壯志難酬的落寞
不可否認，如今的網路大電影產業正在經歷一場前所未有的巨變，由互聯網用戶積聚增長所引發的“馬太效應”讓它的未來充滿了想像力。
而在這場急速劇變的背後是以“互聯網+”為代表的互聯網技術的飛速發展以及人們消費和生活方式的深刻改變。
以共用和開放為主要特質的互聯網文化激發了更多人的創業夢想和熱情，而由此帶來的網路大電影的飛速發展無疑讓我們看到了市場內部蘊藏著的無盡力量。
網路大電影作為一種“互聯網+電影”的模式，自然讓電影這個概念在互聯網的精神內核下獲得了全新的發展，並汲取了充足的發展後勁。儘管至今對網路大電影都缺少一個官方的定義，但是互聯網本身似乎已經對它賦予了特別的含義。
根據愛奇藝給網路大電影制定的標準，投資五十萬到三、四百萬之間，時長超過60分鐘，沒有特別大的造景，製作、拍攝、週期相對較短，核心故事較為完整，並在互聯網上進行發行的電影就是網路大電影。
這個定義將電影這個原本高大上的概念劃歸到了一個基於互聯網的十分草根的水準，正如互聯網的草根屬性一樣網路大電影一經出現便非常接地氣。
少投入、短製作、低門檻的特點讓更多的人看到了通過網路大電影實現電影夢想的機會，更讓人們看到了在互聯網時代通過投資網路大電影，可以分享到更多互聯網發展帶來的紅利。
紅利既然出現，勢必會引發人們哄搶，互聯網時代唯快不破的特徵在網路大電影的發展上表現得淋漓盡致。
這種現象從愛奇藝網路大電影論壇的報名人數就能看出一絲端倪。
根據愛奇藝公佈的資料顯示，參加此次大會的電影從業者、網路大電影製片方和媒體記者人數已經突破了3000人。
從這個角度上來講，網路大電影井噴式的發展似乎有著它的必然性，因為作為一個新生的事物能夠獲得如此多的關注，本身就是一個值得期待的事情。
因此，有關網路大電影在2016年達到10億市場規模的預測也有些保守。
然而，正是在這種繁榮的市場背後依然有很多創作者們由於資金、場地、拍攝、宣發等諸多問題 無法順利實現電影夢。
網路大電影井噴式發展背後依然有壯志難酬的落寞……
困難有很多，資金問題依然是最大問題
網路大電影的出現讓很多懷揣著電影夢的年輕人看到了實現夢想的希望，但是由於資金、場地、拍攝、宣發等問題的存在依然讓他們在實現夢想的道路上舉步維艱。
是什麼阻礙了懷揣網路大電影夢想的年輕人順利圓夢？
是什麼讓網路大電影依然面臨傳統院線電影的困境？
是什麼讓網路大電影在發展過程中依然飽受質疑？
綜合分析這些問題，我們不難發現，資金問題依然是困擾網路大電影從業者的最大難題。
儘管有愛奇藝、優酷、土豆等視頻平臺對網路大電影的從業者給予一定的支援，並且儘量降低網路大電影上線到這些視頻播放平臺的門檻，但是網路大電影啟動 階段的資金難題依然讓很多希望能夠借助網路大電影實現夢想的年輕人不得不望洋興嘆。
以拍攝一部網路大電影為例，從劇本、演員、製作、宣發等方面的費用來 看，至少需要50萬元，這筆啟動資金對於很多前期白手起家的網路大電影的拍攝者來講無疑是一個天文數字。
儘管有些網路大電影的從業者之前有過相似的經歷抑或是有獨立的製作公司對項目進行支撐配合，但是對於日益上漲的人工和拍攝成本來講，拍攝一部網路大電影的前期投入依然是一筆較大的開支。
因此，解決網路大電影啟動前期的資金問題成為促進網路大電影健康有序良性發展的關鍵。
資金獲取途徑有很多，眾籌或是最佳切入點
隨著“互聯網+”時代的到來，互聯網金融開始更多地出現在人們的視野之中，一部分被傳統金融機構拒之門外的項目能夠通過互聯網金融平臺打包成專案的形式出現，並開始重新煥發活力，從而吸引普通投資者的注意。以網路大電影為例，很多參與網路大電影拍攝的年輕人都來自大學生、青年創業者等草根群體，這些群體如果拿著一個項目啟動前期最原始的劇本抑或是製作計畫去向傳統金融機構貸款的話，估計通過層層審批的幾率不大。
而“互聯網+”時代的到來，特別是以眾籌為代表的互聯網金融時代的到來讓這一切變得簡單。
項目發起方只要有新奇的創意，完整且吸引人的劇本，形成體系的宣發思路就能夠通過眾籌平臺獲得眾多人的支持。
發端于阿里娛樂寶的網路大電影的眾籌模式已經讓越來越多的網路大電影專案獲得了用戶的關注，並取得了良好的效果。
而後續以京東眾籌、蘇寧眾籌和聚米眾籌為代表的眾籌平臺更是將網路大電影的眾籌實踐進一步深化和豐富。
《狗眼看陰陽》、《無恥混蛋》、《鬼瞳警探》、《火鍋青春》等一大批優質的網路大電影通過眾籌獲得了前期的啟動資金，並順利進入到專案拍攝和製作階段。
眾籌已經成為解決網路大電影資金難題的最佳切入點。
利用項目前期的劇本創意，吸引用戶關注，觸動用戶投資，並獲得專案前期的啟動資金，再借助眾籌平臺的影響力，做好項目啟動之前的傳播和市場檢驗，為後續專案的順利推進打下基礎。
眾籌已經讓越來越多懷揣著網路大電影夢想的年輕人看到了實現夢想的希望。從某種意義上講，眾籌已經不再是進行一場經濟行為，更多的是在向人們傳遞一種新的生活方式。
網路大電影之所以會取得如此快速的發展，其中一個很大的原因就是以互聯網為主要載體的用戶數量正在不斷增加。
根據有關資料統計顯示，我國的網路視頻用 戶和手機視頻使用者正在不斷增加。
2013年，網路視頻使用者4.2億人，手機視頻使用者為2.5億；2014年，網路視頻使用者為4.3億人，手機視頻使用者為 3.1億人；2015年，網路視頻使用者為4.9億，手機視頻使用者為3.7億人。
網路大電影受眾群體的不斷增加讓我們看到發掘這些用戶群體消費潛力的重要作用，而利用眾籌激發這些用戶的投資者熱情，無疑將會成為解決網路大電影資金難題的關鍵。
儘管眾籌解決了網路大電影的資金難題，但是如果缺少了專業化的運作，網路大電影的專案勢必會產生落地難、投放難、資金回籠難等問題，網路大電影同樣會陷入難以落地實施的困境之中，這無論是對專案發起方還是對眾籌參與者來講都是一種非常負面的影響。
專業化帶來高品質，缺少了專業化的因素，網路大電影的品質就會大打折扣。
因此，只有對網路大電影的眾籌項目進行專業化、多角度的運作才 能保證網路大電影朝著預先制定好的方向發展。
北京電影家協會編劇分會副會長兼秘書長陳秋平表示，中國影視市場對年輕人來講，有一個很高的壁壘，如果沒有專業院校的背景，如果沒有前輩師傅的引領，很難撞開這扇門。
但如果一個行業裡，沒有中小成本電影的生存空間，是非常不健康的，不利於一個行業的良性發展。
如今網路大電影初試鋒芒，小有成績，給新編劇、電影新人提供了一個巨大發展空間，有利於中國影視產業更加多元化、差異化。
然而，不可否認的是，只有對網路大 電影進行專業化的運作和指導才能促進網路大電影朝著良性的方向走得更遠。
作為真正解決網路大電影資金難題的眾籌平臺來講同樣需要專業化的精神對專案進行運作，才能保障項目方和投資者兩方的權益。
專業才能鑄就高品質，缺少了專業化的支撐，網路大電影無疑將會在草莽的路上越走越遠。
通過對上線到眾籌平臺的專案進行專業化評估，專業化運作，專業化支撐才能從根本上彌補網路大電影從業者在專業化上的缺陷，才能讓網路大電影走得更遠。
正如長期關注網路大電影發展的聚米眾籌專案運營經理周侃錚所說，在網路大電影領域，除了能夠通過眾籌解決的最根本的資金問題之外，如何利用專案團隊的專業性對眾籌成功的網路大電影專案進行全方位的專業化指導同樣是促進網路大電影快速發展的一個關鍵點。
的確，儘管網路大電影的進入門檻較低，越來越多的年輕人將網路大電影看作是實現夢想的路徑，但是他們依然存在著專業化程度不高的缺陷，如果任由這種缺 陷不斷發展的話，勢必會造成越來越多的劣質專案的出現，資本市場上劣幣驅逐良幣的現象便會發生。
最終，這些劣質項目不斷累積起來甚至可能會對網路大電影的整體發展造成影響。
因此，只有借助眾籌平臺的專業性對眾籌成功的網路大電影專案進行專業化的指導才能確保劣質網路大電影專案的出現，在優化網路大電影整體組成結構的基礎上，網路大電影才能向著良性的道路上走得更遠。
共用是根本，沒有共用其他都是空談
產生於互聯網的網路大電影具有和互聯網一樣的共用屬性，而如何利用互聯網將網路大電影的福利最大化，讓更多人享受到網路大電影發展的福利才是網路大電影能夠繼續發展，並繼續影響更多人的關鍵。
通過京東眾籌、蘇寧眾籌、聚米眾籌之類的眾籌平臺，網路大電影的專案發起方獲得了專案啟動的資金，促進了專案的落地實施，懷揣著電影夢想的專案發起人圓了自己的電影夢，這是網絡大電影發展帶給項目方的福利；而如果通過眾籌支持這些項目的眾籌參與者們並沒有獲得網路大電影發展帶來的紅利的話，勢必會嚴重損傷他們的積極性，長期發展下去甚至可能會形成“一半是海水，一半是火焰”的極端狀態，如果這種極端狀態長期發展下去的話，勢必會造成用戶流失的風險。
缺少了共用，網路大電影便是 空中樓閣，勢必面臨傾覆的危險。
因此，只有讓參與網路大電影的各方都能夠享受到網路大電影發展的福利才能讓各方建立長期的良性互動，網路大電影這個生態系統才能最終被盤活，多方才能建立起多維交互，整個行業才能健康地發展下去。
通過剖析網路大電影的參與各方，我們不難發現，只有保證使用者能夠享受到網路大電影的發展福利才是促進網路大電影良性發展的關鍵。
以網路大電影為緣起的專案發起方通過眾籌實現了拍攝電影的夢想，他們已經享受到了網路大電影發展提供給他們的福利。
而通過眾籌支援這些網路大電影的投資者們同樣要享受到這些福利才能促使他們進一步投資，增加複投率。
支援網路大電影之後，除了可以得到的探班、明星見 面會、參演、看片會等軟性福利之外，支援網路大電影的眾籌用戶最終還是想要通過支援網路大電影的發展獲得一些實實在在的實惠。
而作為互聯網金融的一個有機 組成部分，眾籌的本質還要給參與者提供一定的利益誘導，而實實在在的高收益則是對用戶誘惑力最大的地方。
縱觀國內的影視眾籌市場，帶給眾籌參與者實實在在的收益的產品特性依然是諸如京東眾籌、蘇寧眾籌、聚米眾籌吸引使用者進行網路大電影投資的地方。
《片場風雲之冤家姐妹》、《兒童總裁》、《愛愛囧事之魔性校園》等網路大電影的熱映最終讓參與到網路大電 影眾籌的用戶就能夠獲得最低12%，最高30%的年化收益率。
而如此高的收益無論是在眾籌領域，還是在互聯網金融領域都是非常可觀的。
而只有這樣才能讓參與到網路大電影的使用者真正能夠享受到網路大電影發展的紅利，這樣網路大電影市場才不會出現“一半是海水，一半是火焰”的較為極端的市場狀態。
網路大電影的時代已經來臨，網路大電影的風口終會出現。
而只有抓住網路大電影的發展癥結，運用專業化的運作手段，讓更多的人享受到網路大電影發展的紅利，以眾籌作為一種集利益誘導和宣發的手段，才能真正撬動10億規模的網路電影大市場。
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