ken0981938541的部落格

崛起的移動購物市場：2014交易規模達12.3萬億

2015-02-02 11:12（鈦媒體 編輯佳音）

2014年中國電子商務市場交易規模12.3萬億元，同比增長21.3%，其中移動購物市場規模增速超200%，未來幾年移動購物預計將保持48%的複合增長率，成為網路購物市場快速發展的主要推動力。

報告顯示，2014年中國電子商務市場交易規模12.3萬億元，同比增長21.3%;其中，B2B電子商務市場占比超七成，網路購物占比超兩成，網路購物占比有明顯提升;中小企業B2B電商市場營收增長超三成;網路購物年度線上滲透率首次突破10%;移動購物市場規模增速超200%。

未來幾年，移動購物預計將保持48%的複合增長率，成為網路購物市場快速發展的主要推動力，其占比預計在2016年超過PC端;線上旅遊市場規模同比增長27.1%，預計未來幾年將保持20%以上的複合增長率，迅速發展。

2014年中國電子商務市場保持平穩快速增長

行業規模：2014年中國電子商務市場交易規模12.3萬億元，增長21.3%

報告顯示，2014年中國電子商務市場交易規模12.3萬億元，增長21.3%，其中網路購物增長48.7%，在社會消費品零售總額滲透率年度首次突破 10%，成為推動電子商務市場發展的重要力量。另外，線上旅遊增長27.1%，本地生活服務O2O增長42.8%，共同促進電子商務市場整體的快速增長。

　行業結構：B2B電子商務占比超七成，網購占比提升明顯

2014年電子商務市場細分行業結構中，中小企業B2B電子商務占比一半， B2B電子商務合計占比超過七成，B2B電子商務仍然是電子商務的主體;網路購物交易規模市場份額達到22.9%，比2013年提升4.2個百分點;線上旅遊交易規模與本地生活服務O2O市場占比與2013年相比均有不同程度的提升。

　預期：移動購物推動網路購物市場快速發展，線上旅遊和O2O發展迅速

報告分析認為，中國電子商務市場細分領域中，移動購物市場發展迅速，未來幾年將保持48%的複合增長率，成為網路購物市場快速發展的主要推動力;此外，在線旅遊和O2O未來幾年也將保持20%以上的複合增長率，發展快速。

其中移動購物和O2O將成為未來幾年電子商務市場中發展最快的細分領域。

中小企業B2B電商市場：營收增長超三成

市場規模：2014年中國中小企業B2B電商市場營收規模為234.5億元，增長超三成

報告顯示，2014年中國中小企業B2B電子商務市場營收規模為234.5億元，增長率為32.0%。預測未來幾年中國中小企業B2B電子商務市場營收增速仍保持在20%以上，預計2018年營收規模將接近540億元。

　企業市場份額： 阿裡巴巴依然獨大，我的鋼鐵網份額速增

報告顯示，在2014年中國中小企業B2B電子商務運營商總營收市場中，阿裡巴巴仍然一家獨大，以34.3%的營收占比佔據首位。而我的鋼鐵網份額速增， 由2013年的8.7%增長至2014年的19.9%，僅次於阿裡巴巴。這主要是由於2014年我的鋼鐵網旗下鋼銀鋼鐵現貨網上交易平臺的線上鋼材超市 (寄售模式)發展迅速、寄售量大幅上升所致。

另外，隨著越來越多的垂直B2B電商平臺與跨境B2B電商平臺的出現，核心中小企業B2B電商運營商之外的“其他”B2B運營商市場份額總體有一定增長，在2011年後的市場份額均在三成左右。

預期：不同類型增值服務份額越來越大，成為B2B平臺未來的營收重點

由於B2B線上交易的單筆交易額相對較大、支付安全有待提升、使用者線上交易習慣仍需繼續培育等原因，並非所有企業都接受線上交易形式，因此，未來支付、擔保、認證、供應商貸款等一系列服務還有待進一步完善，企業使用者線上交易習慣也有待深入培養。

企業線上交易的深入與商家信用的積累，為B2B供應鏈金融帶來發展新契機，部分B2B交易平臺提供的線上檢驗監測、物流拓展、質保服務等配套服務也從貨 源、配送、售後等方面對B2B線上交易提供了一定程度的保障，未來潛力較大，B2B線上交易也將向更安全與完善的服務方向發展。

總體而言，會員費、交易傭金、廣告費、增值服務費等短期內仍會是中小企業B2B電子商務平臺的主要盈利方式，而不同類型增值服務的份額會越來越大，成為B2B平臺未來的營收重點，並且成為企業競爭的核心優勢。

網路購物：年度線上滲透率首次突破10%

市場規模：2014年網路購物交易規模達到2.8萬億，增長48.7%

報告顯示，2014年中國網路購物市場交易規模達到2.8萬億，增長48.7%，仍然維持在較高的增長水準。根據國家統計局2014年全年社會消費品零售總額資料，2014年，網路購物交易額大致相當於社會消費品零售總額的10.7%，年度線上滲透率首次突破10%。

報告分析認為，隨著移動購物市場的飛速發展、典型電商企業向三四線城市甚至農村市場的擴張及國際化戰略的佈局，未來幾年，中國網路購物市場仍將保持27%左右的複合增長率。

市場結構：B2C占比持續增大，2014年達到45.8%

報告顯示，2014年中國網路購物市場中B2C交易規模達12882億元，在整體網路購物市場交易規模的比重達到45.8%，較2013年的40.4%增 長了5.4個百分點。從增速來看，B2C市場增長迅猛，2014年中國網路購物B2C市場增長68.7%，遠高於C2C市場35.2%的增速，B2C市場 將繼續成為網路購物行業的主要推動力。

預計到2015年，B2C在整體網路購物市場交易規模中的比重將超過C2C。

C2C市場體量大，產品品類齊全，在滿足網購用戶差異化及個性化需求方面有一定優勢，未來仍將維持穩定增長。從B2C市場未來發展情況看，隨著網路購物用 戶網路購物意識的逐漸成熟及網路購物行為的日趨理性，產品品質及服務水準成為影響網路購物使用者購買決策的重要因素，對品質產品的訴求將繼續推動B2C市場 的高速發展。

從網路購物市場看，B2C市場在網路購物整體中的占比將持續提升。

　移動購物：2014年交易規模達9297.1億元

　　市場規模：2014年中國移動購物市場交易規模達9297.1億元，增速超200%

報告顯示，2014年中國移動購物市場交易規模為9297.1億元，年增長率達239.3%，遠高於中國網路購物整體增速(2014年中國網路購物市場交 易規模為28145.1億元，較去年同期增長49.8%)。艾瑞預測未來幾年中國移動購物市場仍將繼續保持較快增長，2018年移動購物市場交易規模將超 過4萬億元。

　　移動購物占比：2014年中國移動購物交易額在中國網路購物整體市場中占比33.0%，2016年將超PC端

在PC端與移動端份額占比方面，2014年中國移動購物交易額在中國網路購物整體市場中占比33.0%，較去年占比增長近19個百分點。據估計移動端交易占比在未來幾年繼續上升，2016年將超過PC端網購交易占比，成為中國線民網購的重要選擇。

　企業市場份額：阿裡無線市場份額穩居第一，非主流移動購物企業市場份額將持續提升

在2014年移動購物市場的企業份額中，阿裡無線、手機京東、手機唯品會佔據前三，份額分別為86.2%、4.2%、2.1%。阿裡無線一家獨大，占比86.2%，其無線端通過“淘寶+天貓”提供平臺服務，在由交易入口向無邊界生活圈轉型。

京東方面則聯手騰訊，以手機用戶端、微信購物、手機QQ購物、微店等全面佈局移動端;唯品會、蘇寧易購、聚美優品、1號店、國美線上、亞馬遜、當當、買賣寶等也紛紛發力移動端，市場競爭較激烈。

　線上旅遊：2014年市場增速穩定，交易規模突破2700億元

　　市場規模：2014年交易額突破2700億元，比2013年增長27.1%

2014年中國線上旅遊市場交易規模達2772.9億元，比2013年增長27.1%，增速保持穩定。

分析認為，2014年中國線上旅遊市場的穩定增長主要受機票、酒店、度假三大核心板塊的利好發展驅動。從細分領域來看，機票是線上旅遊市場中發展最成熟的領域，由於其基數較大，因此發展增速相對較慢。

近兩年國內休閒用途住宿需求逐漸釋放，酒店市場持續火熱，2014年中國線上酒店市場增速升至30.0%左右;度假是線上旅遊行業中最熱門、發展增速最快的板塊，2014年線上度假市場規模突破400.0億元，增速保持在40.0%以上。

　企業市場份額：OTA市場集中度加大，攜程占比超50%

從營收層面來看，2014年中國線上旅遊OTA市場營收規模達142.6億元，比上一年增長24.6%。從市場競爭格局層面來看，2014年OTA市場集中度進一步加大。

根據資料統計，2014年攜程總營收約77.5億元，占整體市場的份額為54.3%，比2013年提升4.3個百分點;藝龍占比8.4%，位列第二;同程營收占比5.3%，排名第三。

分析認為，2014年中國線上旅遊OTA市場競爭愈加激烈，面對激烈的市場競爭，核心OTA企業或調整戰略，對市場做出較快反應，或優化升級，在某一領域持續深耕：

(1)2014年年初，攜程調整了其兩大主營業務，將傳統酒店預訂調整為包括酒店、客棧、旅館等在內的大住宿預訂業務，將機票、火車票預訂調整為大交通服 務;另一方面，近兩年攜程也加快投資步伐，版圖擴張意圖明顯，相繼投資酒店、短租、租車、度假、郵輪等多個領域，涉足產業鏈上下游;

(2)2014年藝龍堅持在住宿領域深耕，截至6月藝龍簽約合作的國內酒店數量達12萬家，國際酒店為32.5萬家，前三個季度藝龍酒店預訂共計2476.4萬間夜;

(3)2014年同程先後獲得來自騰訊、攜程的兩筆融資，市場動作不斷，上半年掀起“1元門票”價格戰，年末高調宣佈將加大出境遊和郵輪市場投入，意欲分羹市場;

(4)途牛將品牌建設、移動佈局及區域拓展作為其2014年三大發展戰略，從二季度起途牛加大電視及網路管道的品牌行銷投入，並積極擴充旅遊顧問團隊，向二、三線城市擴張，截至年底，途牛在全國共發展75個區域中心，而且二三線城市貢獻的交易額已達50.0%。