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大地影院戰略發佈 “電影+”概念打造多業態影院生態圈

贏商網 http://sz.winshang.com 2015年10月26日10:03

核心提示：2015年10月23日，大地影院2016年戰略發佈會暨九周年慶典召開。大地影院發佈了未來發展戰略，並與香港電影導演會、樂視影業及阿裡影業現場戰略簽約，用互聯網思維共同打造影院生態圈。同時發佈了自由人影城

　　2006年第一家大地影院誕生；

　　2014年，第200家大地影院開業；

　　2015年，電影+戰略、自由人影城品牌正式發佈。

　　2015年10月23日，大地影院2016年戰略發佈會暨九周年慶典在深圳半島城邦花園隆重召開。

　　大地影院集團董事長劉榮、大地影院集團總經理于欣、香港電影導演會會長兼著名導演劉偉強、新西蘭駐廣州總領事館-新西蘭貿易發展局商務領事John Cochrane、中國商業地產聯盟秘書長王永平、樂視影業CEO張昭、阿裡影業CEO張強、百度糯米電影事業部總經理徐勇明等業界風雲人物以及近百家全 國知名商業地產、權威行業組織、各大銀行、廣告合作夥伴、主流媒體的代表近300人參加了本次盛會。

　　本次活動大地影院發佈了未來發展戰略，並與香港電影導演會、樂視影業及阿裡影業現場戰略簽約，強強聯手實現資源分享，用互聯網思維共同打造影院生態圈。同時發佈了自有鐳射巨幕品牌和高端品牌——自由人影城。

　　 “電影+”戰略引發行業變革

　　會上，大地影院首次提出了“電影+”概念。即以電影族群為核心，全方位創新突破，整合各方資源，加強跨界合作，致力打造“電影+創意互聯網”、“電影+創意餐飲”、“電影+創意零售”等多業態經營的體驗式影院生態圈，用電影豐富大眾生活。

　　大地影院總經理于欣表示：“互聯網+已經成為在電影話題下不可避免的話題，同樣因為電影文化族群，為跨接經營的突破也打下了堅實的基礎，大地影院提出 了電影+的戰略。我們的概念是以電影+的概念深度經營電影文化族群，打造影院生態圈。未來我們將也以更多的元素加在電影為基礎上。”

　　電影+創意餐飲

　　作為一種新型的跨界嘗試，目前大地影院的電影+創意餐飲將會有四個品牌，如新穎時尚的麵館、咖啡、甜品等，將以不同的業態和形式呈現在大地影院中，其 消費群主要針對的是目前日益壯大的電影文化族群。一旦發展成熟，這些餐飲品牌將向影院以外的地方進行擴張。這是大地對於未來餐飲的暢想。

　　電影+創意零售

　　大地影院將結合電影文化族群對於時尚追求想法，推出一些以電影文化為基礎的創意的零售。同時，大地方面希望能夠把國外先進的零售品牌進入到中國來，目前已經有了收購意向。

　　于欣表示，未來大地旗下餐飲品牌、零售品牌與影院可同時入駐購物中心，達到多業態有效聯動和客流資源分享，為購物中心帶來活力和客流量。

　　電影+創意互聯網

　　大地影院未來將借助微商業平臺，通過線上選座、線上影院、本地周邊、智慧硬體、內容社區、微商商城六個方面，為電影族群提供完整、便捷的全流程電影服務。同時深度經營會員體系，通過會員雲交易平臺，實現跨業態整合，用大資料驅動會員的運營。

　　在活動現場，大地影院分別與樂視影業、阿裡影業舉行了簽約儀式。從線上視頻、聯合會員出發，與樂視網形成多屏互動。作為新晉互聯網影業公司——阿裡影 業借助得天獨厚的行銷優勢，與大地影院優勢互補，通過線上選座、聯合影片行銷、自主售取票機等共同拓展影片的行銷管道。

　　推高端品牌“自由人影城”玩轉電影族群文化

　　此次戰略發佈會上，大地影院正式宣佈推出全新高端影城品牌“自由人影城”。該影城的品牌定位是一二線城市核心商圈，面向是群體是追求時尚、完美的人 群。大地影院總經理于欣在接受贏商網採訪時表示，未來將大地擴張自由人影城。大地方面計畫把自由人影城打造成為一個電影文化愛好者社交的公共空間。

　　據介紹，自由人影城將與香港電影導演會達成合作，自由人影城在整個品牌的推廣中將得到香港電影導演會的大力支持，未來香港電影導演會會將資源傾斜到這 家影院建設中去。根據設想，香港導演也可個人的一些私人的活動設在自由人影城裡面，包括每半年的香港著名導演的巡演，香港電影節獲獎影片巡演、影迷沙龍 等，將自由人影城打造成為兩岸三地自由人交流的影城。

　　深圳自由人影城效果圖

　　於欣透露，雙方的合作將以深圳為首個項目，並逐漸覆蓋北上廣等一線城市。

　　發佈會現場，香港電影導演會會長兼著名導演劉偉強作為簽約代表與大地正式簽署合作協定。

　　本次發佈會還設立了論壇環節，邀請中國商業地產聯盟秘書長王永平、印力集團首席財務官兼商管公司總經理李楚華、立天唐人商業集團董事總裁丁遙、百度糯 米電影事業部總經理徐勇明、藝恩副總裁侯濤、贏商（集團）控股有限公司總裁吳傳鯤等企業高層與大地影院共同探討“在行業大背景下，如何實現電影產業的共生、共融、共贏？”。對話嘉賓精闢的觀點及獨到的見解，得到與會人員的高度讚譽與認可。

　　此外，大地影院就自身媒體產品推出了影院媒體生態圈的品牌定位，由“一個核心、四種模式，十大產品”組成，力爭打造精准人群深度溝通的全鏈行銷推廣解 決方案。據瞭解，該影院媒體生態圈定位是在優化大地影院自有媒體資源與整合影院周邊媒體資源的基礎上，為廣告客戶提供從“品牌宣傳”、“產品銷售”、“終 端推廣”、“用戶轉化”的全鏈整合型行銷推廣服務。

　　厚積薄發九年耕耘鑄輝煌

　　本次大會不僅是大地影院戰略發佈會，同時也是9周年慶典。從2006年第一家影院開業至今，大地深耕細作、不斷革新，度過了輝煌的九年。截止2015 年9月底，大地影院已開業292家，銀幕數達1491塊，座位數超過20萬個。預計2015年底，票房將達22億元，服務超過7000萬觀影人次。今年上 半年，大地影院票房達10億元，同比增長48%，在全國十大連鎖影院投資管理公司中穩居第二。

截止2015年6月，大地影院全國佈局圖

　　未來，大地影院將繼續秉承“共生、共融、共贏”的發展理念，在“電影+”戰略指引下，不斷加強與多方合作，深化電商合作模式，整合多方資源，立足用戶體驗，打造多業態發展的體驗式影院生態圈，為用戶帶來全新的極致觀影體驗。