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“網紅”產業鏈或將曇花一現？

小刀馬 01月31日 07:40

網紅經濟能持久嗎？

小刀馬

“網紅”在2015年無疑是一個熱詞。其實“網紅”的流行由來已久，只是叫法不同而已，而且略有不同的是如今的“網紅” 更加注重經濟效益的同步推進，這也是為何一些企業開始盯上“網紅”概念的原因所在吧？之前的網路紅人，更多的是一種非“個人訴求”的走紅，當然幕後的推手助推也是不言而喻的。不過那時候的網路紅人並沒有那麼多的“商業利益”驅動。

值得關注的是，資本市場也開始關注“網紅”市場的時候，那麼這個市場是不是已經成為一個價值驅動鏈，其背後的商業價值和利益鏈又會走多遠？目前我們看到，“網紅”價值產業鏈已經漸成規模，其中涉及到各類社交平臺、“網紅”本身、“網紅”經紀公司、供應鏈提供商以及最終的電商變現平臺等等。很顯然這條產業鏈的分工也很明確，而且最重要的一點就是非常簡約快捷的變現能力，這是考驗對市場的追逐和把握能力。

目前我們看到的產業流程是，“網紅”由於某領域特長成名於各類社交平臺（這裡不僅僅是移動社交媒體，甚至遊戲平臺，包括現實中的一些‘噱頭’平臺等等），因為某個“引爆點”被放大到綜合性社交平臺彙集；這時候，專門經營“網紅”的經紀公司簽約具有可變現價值的“網紅”，為其提供社交帳號運營管理以及對接供應鏈廠商的工作；最終“網紅”所推廣的產品通過電商平臺進行變現。而簽約“網紅”數量的增加，也會帶來供應鏈的逐漸膨脹。

我們看到的“網紅”模式主要在服裝、遊戲、食品等流域較多。我們以服裝產業為例：“網紅”出現最大的優勢就是改善了目前供應鏈效率較低以及客戶精准行銷的問題。“網紅”作為一個特定的代表性“領袖”，通過將其自身對時尚潮流的高敏感度對接供應鏈廠商，向粉絲主動推薦經過篩選的服裝款式，提高了供應鏈的生產效率，緩解了庫存高、資金周轉慢等問題。再加上精准的行銷模式，可以快速行銷，極大緩解了品牌商推廣產品效率低下的問題，同時借助各種媒介的資訊擴散，可以帶來一種疊加效應。

因此有人也說，其實“網紅”就是一種典型的精准行銷模式。只是在構築自身的整個產業鏈時，更加快速和準確。這樣也就能夠迅速變現。尤其是對於服裝行業這一點非常關鍵。眾所周知，以前的“春晚”過後，經常有同款的服裝幾乎是在同步的“某寶”上就可以出現，這就是快速的產業鏈關聯效應。只是以前這是在小範圍的一種預判和籌備，而如今“網紅”的出現是在不斷地演變和延伸這種精准模式。

資本市場甚至也開始搭車“網紅經濟”。我們發現，近期“網紅經濟”、“分享經濟”、“社交電商”等字眼多次出現于券商研報中，所謂的“網紅概念股”也橫空出世。有的研究員甚至表示，“網紅經濟被認為是下一個經濟亮點。”對此，我們覺得這樣的結論或將為時過早，“網紅經濟” 或許不過是一個曇花一現的產業模式，能否持久下去還未可知。

尤其是“網紅”的普遍口碑不好，雖然吸引來了公眾的廣泛關注，也為自己贏得了“江湖名聲”，但多數的“網紅”出名是“劍走偏鋒”，有媒體調查顯示，“網紅”在絕大部分受訪者心中的印象並不佳。據悉，王思聰的緋聞女友開個淘寶店一年都可以淨賺近2億人民幣！這也是催生“網紅經濟”的一種現實意義。

此外，我們看到在網路主播市場也是如此的一種“經營模式”。尤其是某些“大款”的介入，尤其是擁有大量的年青一代的追捧之後，這種模式的轉換也非常迅捷。對於絕大多數的“主播”而言，賺得也是一個“擦邊球”的收益，而且切換太快，還難以真正形成“網紅”熱潮，只有極個別的幾個人才可以達到相似的效果。更主要的是，“網紅”擁捧者的忠誠度有限，如果說在服裝市場可以在一定範圍內引領一個小小風潮的話，隨著更年輕一代的崛起，這種反覆運算也會變得非常迅捷，這時候的“網紅經濟”的持續性令人生疑。