阿里＋蘇寧 O2O搶雙11商機
2015年11月11日 04:10 記者賴昭男／北京報導
阿里巴巴「雙11」今（11）日正式登場，不只線上歡騰，線下也跟著湊熱鬧！8月甫獲阿里巴巴入股的蘇寧，推出全新「互聯網門店」，透過現場QR碼結合線上「雙11」，打通「O2O雙渠道」，號稱為市民打造工作之餘的「第9小時生活圈」。
目前，中國大陸北京市有兩家蘇寧雲店，該實體門市採取「互聯網門店」模式，也參與了此次「雙11」的「萬店同慶」活動。
在店內，各項商品都有專屬的QR碼，消費者透過手機掃碼，就可以直接連結到「雙11」頁面中瀏覽，並可在線上以「雙11」優惠價購買。
蘇寧O2O（線上線下整合）運營中心店面平面管理部經理王燕昨日表示，蘇寧連鎖店管理部今年已正式更名「O2O運營中心」，並在蘇寧雲店門市內打通網路、實體服務，包括客戶、商品管理及會員服務、物流配送等。
據悉，消費者在蘇寧天貓旗艦店上購買各式家電，可從附近的門市自行取貨或者選擇配送，北京地區的消費者可享有6小時內快速送貨及安裝的快遞服務。從10月19日起，各個門市也設立了「天貓服務台」，提供網購客戶各項綜合服務。
此外，蘇寧日前也宣布，將於本月20日在北京開設首家O2O生活廣場，集結蘇寧雲店、蘇寧超市、健身娛樂、時尚餐飲、兒童體驗等多種型態。
其中，原本屬於網路通路的蘇寧超市首度走入線下，成為大陸首家擁有O2O兩種通路的超市。
蘇寧雲商華北區執行副總裁卞農表示，蘇寧生活廣場將在涵蓋50萬客群消費力的北京東四環慈雲寺橋八里莊商圈開幕，該廣場將以O2O消費模式的蘇寧雲店為核心，並引入蘇寧超市，為北京市民打造工作之餘的「第9小時生活圈」。
卞農表示，蘇寧超市目前已從原本的3C產品為主，到目前涵蓋各項品類，並支援行動支付。未來將在生鮮食品、地方特色商品、進口食品等類別推出精選商品、必備單品，並透過「包銷定制」等方式進行差異化競爭。
蘇寧計畫在2020年，開設1千家網路超市，並逐步進入大陸三、四線城市及鄉鎮、農村市場。(工商時報)
銷售上看千億人民幣
2015年11月11日 04:10 記者賴昭男／北京報導
阿里巴巴「雙11」今年首度舉辦晚會，並提前在昨（10）日晚間8點起跑，邀請包括蔡依林、趙薇等兩岸知名藝人為今年銷售助陣，而中國國務院總理李克強辦公室也致電阿里創辦人馬雲表示鼓勵，大陸媒體樂觀預估，今年業績可望上看千億元人民幣。
阿里巴巴股價11月9日收報81.38美元，小跌2.67％，但受晚會宣傳造勢影響，昨日盤前表現已升0.28％，股價來到81.61元，「雙11」當日是否能進一步鼓舞股價，值得關注。且自10月阿里啟動相關宣傳以來，股價已逆轉先前跌勢，至今攀升近4成。
阿里官方微博昨日下午4點發布消息，李克強辦公室致電馬雲，由工作人員轉達了李克強對「雙11」的問候：對雙11的創舉和取得的成績表示祝賀和鼓勵，並向阿里和所有電商、以及網購消費者表示問候，該消息迅速在大陸網友間透過微信朋友圈傳開。
往年阿里「雙11」自11日午夜零時登場，今年打出「國際化」主題，不僅將媒體中心移師北京，並大手筆在北京奧運的游泳比賽場館「水立方」舉辦大型晚會，請來多名知名藝人，將「雙11」購物的節慶氣氛提前至昨晚8點開跑。
去年雙11阿里巴巴旗下網購平台總交易金額達571億元人民幣，大陸電商業者根據阿里的財報及歷年交易額數據預估，今年「雙11」交易額將達到844～860.5億元區間，更有陸媒樂觀預估，該數字可望挑戰千億，可望比去年增長8成。
阿里集團執行長張勇昨日留守在杭州的「雙11」技術指揮中心，希望雙11再次展現中國消費的力量。他透露，昨日晚餐時間過後，已有非常多消費者上線，商品被點閱的次數，達到每秒12萬次。(工商時報)
觀點－行銷給力 催出狂歡買氣
2015年11月11日 04:10 賴昭男
從光棍到全球狂歡的「雙11」，阿里巴巴是最大的推手。透過各式各樣的線上宣傳活動，阿里今年再盛大舉辦晚會」，透過置入商品，達到O2O線上線下整合行銷效果。雖然成功打造出「狂歡」氣氛，但終究是為了刺激消費、提升業績。
不少兩岸知名藝人昨晚出現在晚會上，持有阿里影業不少股權的大陸女星趙薇也笑稱，「做廣告我們比不上馬雲。」
「雙11」在2000年被標誌為「購物節」後，各個電商企業透過自己的平台、大陸全國媒體、名人明星助勢，及社交網路上的行銷，智慧型手機行動端的推廣等，無孔不入地吸引消費者，創造成一個購物節，使大陸民眾購物慾大量釋出。
透過無遠弗屆的行動網路，「雙11」成功滲透到縣鄉等級的城鎮，大陸四、五線城市的青年，可以與北京等一線城市的白領一起分享「全民狂歡」的快樂，成就了購物網站單日數以百億計的銷售額，使「雙11」交易額年年創造新高。
不過，有分析認為，正如聖誕節、情人節等傳統購物節一樣，「雙11」一樣是商家的謀算，在犧牲一部分利潤的同時，也傾銷著一部分平時的滯銷品；在提供「物美價廉」產品的同時，也把一些「價廉卻物不美」的庫房存貨釋放出去。
實際上，今年首度舉辦的晚會，就被現場工作人員形容成一個隨處可以置入廣告的晚會，「到處都是廣告」。而昨晚大陸知名藝人趙薇出現表演的橋段，就活生生替自己的產品不斷打廣告。(工商時報)
賺光棍財 國銀砸重本
2015年11月11日 04:10 記者孫彬訓／台北報導
1111光棍節在大陸形成風潮，國銀 也搶攻相關商機，出現信貸手續費1,111元、基金手續費1.1折，還有銀行推出1111光棍節在淘寶、Yahoo、PChome滿額10％刷卡金回饋， 也有銀行則是推出刷信用卡最高可得1,111元回饋金，都是為了搶攻新崛起的光棍節商機，優惠一點也不遜於周年慶。
華南銀行搶攻商機，推出年終大優惠，凡於11月11日當天申辦信貸，手續費由原本的5,000元，優待只要1,111元，只有一天。此外，華銀推出「利客感謝祭」，11月11日當天，全日「網銀全系列基金單筆申購1.1折」，限時網銀基金交易大回饋。
國泰世華銀行聯手淘寶網、Yahoo奇摩購物、PChome線上購物三大網路購物，同步推出回饋率高達10％的光棍節刷卡活動。凡於三大購物平台消 費，登錄即享滿額1.5％刷卡金回饋。
配合淘寶全球狂歡節，11月15日前卡友於淘寶全球購物APP下單購物，消費累積滿新台幣2,000元以上，再加碼 送2％刷卡金。
針對高消費網購需求客戶，國泰世華提供於指定光棍節優惠期間，刷卡享分期享滿11,111元送1,111元刷卡金回饋，或滿萬送仟回饋，11月11日當天卡友於Yahoo奇摩購物，也可享單筆滿888元送100元。
台新銀行為歡慶光棍節，當日於各大指定網站刷台新銀行信用卡消費達指定門檻11,110元，最高回饋1,111元刷卡金，回饋率達10％，還可同時享有指定通路消費滿額刷卡金回饋優惠。
永豐銀行與海外10大網購平台：淘寶網、天貓、美國網購巨擘Amazon、日本樂天等合作，推出11月11日光棍節當日消費滿1萬元、最高贈1,200元刷卡金，相當於12％回饋；同時於12月底前，當月刷滿1萬元即贈300元刷卡金。
除國外網購外，永豐銀行同步與國內5大網購通路合作。永豐銀行表示，卡友於指定日在PChome線上購物、momo購物單筆滿額，最高贈10％刷卡金；東森 購物、森森百貨通路單月累積分期滿15,000元，最高贈900元刷卡金；若是在Lativ、台灣小米購物，享最高回饋12％，12月底前消費滿1萬元， 贈300元刷卡金。(工商時報)
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