耐克在華採取官網商城+微信公眾號+體驗店+NIKE+模式
贏商網 http://www.winshang.com 2015年11月09日09:48
核心提示：
目前，各大運動鞋品牌對市場佔有率的戰爭已進入白熱化。
日前，運動品牌巨頭耐克集團CEO公開表示，耐克線上銷售目標是五年增長600%，實現從現在的10億美元到70億美元的提升。
儘管目前國內傳統鞋服行業呈現萎靡態勢，但耐克中國市場在2016財年一季度實現了30%的銷售增幅，成為了耐克增長的引擎，就連馬克派克也驚歎於中國市場的強勁表現。
伴隨著中國電子商務的高速發展，耐克在華採取“官網商城+微信公眾號+體驗店+NIKE+”的佈局模式，為發力線上市場鋪路。
Adidas、UA等也做出了相應的增長計畫。而國內的各大運動品牌也是摩拳擦掌，幻想著誓與國際品牌Nike、Adidas、UA等一決高下。
通過這幾天鞋博士平臺的調查，專家、網友們對國內運動品牌的吐槽點最主要集中在以下三個問題：
1、國內品牌創新能力極差，抄襲嚴重。缺少自已的核心技術。
2、品質不過關。
3、國內品牌說的比唱得好。
而其中最關鍵的是第一條：國內品牌創新能力極差，抄襲嚴重。缺少自已的核心技術。
想要幹過耐克、阿迪達斯最關鍵的點應該是研發創新，核心技術。但這投入是要真金白銀的。
國際品牌們投入了多少錢來做研發?我們投入了多少呢?下面來看看吧。
中國企業與國外企業研發投入占銷售比：
中國民企：1%
中國國企：1.86%
世界平均：超過5% 德國美國甚至達到10-15%
看完這個資料你就明白了，這真的不是一點半點的差距。
X踏據說今年的銷售額會達100億，試問你們拿出10-15億出來做研發嗎?如果真能做到，我覺得說不定將來真有可能打敗國際品牌們。
國內很多工廠都代工過國際高端品牌，所以說要做成它們的品質不成問題。
為什麼做不到?
個人認為還是定位比較低端，大家都在打價格戰。
打價格戰當然就要降低成本，這就是為什麼大部份網友說的臭腳，品質不過關的問題。
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