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騰訊10億美元繼續押注美團點評：痛點還是流量，補齊O2O短板？

2015-11-04 08:11互聯網　 21世紀經濟報導　 紀佳鵬　

摘要騰訊此前已是大眾點評的股東。但是從效果上看，騰訊微信與大眾點評並沒有碰撞出太大火花，沒有對市場格局產生變化。

面對百度和阿裡在O2O領域的佈局，騰訊此次追加投資意圖在於，仍希望在O2O領域重新獲得嶄露頭角的機會。

　　11月2日晚，《華爾街日報》援引知情人士稱，騰訊已經參與投資美團和大眾點評合併後的新公司，投資金額大約為10億美元。

新一輪融資對美團與大眾點評合併後新成立公司(下稱“美團點評”)的估值可能達到200億美元。

　　對此，騰訊方面向21世紀經濟報導記者表示，對市場傳聞不予評論。大眾點評內部人士則向記者證實了騰訊追加投資這一事宜，但沒有確認騰訊投資的金額。

　　騰訊此前已經是大眾點評的股東。但是從效果上看，騰訊微信與大眾點評並沒有碰撞出太大火花，沒有對市場格局產生變化。面對百度和阿裡在O2O領域的佈局，騰訊此次追加投資意圖在於，仍希望在O2O領域重新獲得嶄露頭角的機會。

騰訊佈局“衛星”

　　除了上述騰訊領投的10億美元，有消息稱，美團還將另外籌集20億美元資金，經過此輪融資，美團點評有可能會成為全球融資規模最大的創業公司之一。

　　“騰訊投資10億美金，是美團和大眾點評合併方案形成的一個前提，正是這筆投資促成了雙方的合併。”艾媒諮詢CEO張毅對21世紀經濟報導記者表示，對於騰訊而言，O2O這種強調線下能力的商業模式，騰訊已不願親力親為，而是通過投資佈局的方式佔領市場。

　　與騰訊投資京東的邏輯相似，騰訊進一步追加對美團點評的投資，仍然是企圖通過持有O2O平臺的部分股份，讓這些企業作為週邊“衛星”來保護騰訊的主業發展。

而騰訊主業的任務是給“衛星”源源不斷輸出流量和資金。

　　張毅表示，大眾點評背靠騰訊“大樹”後，才會在市場上放手與美團、餓了麼等對手競爭，因為它不僅獲得了資金，還有了用戶入口和流量。

而騰訊正因為投資了大眾點評，才有了相對正式的O2O佈局，但無法迅速從中獲利。

　　騰訊首次入股大眾點評後，在微信上對其開放了二級入口和三級入口，並在一開始也對通過微信使用大眾點評的用戶給予補貼。

而大眾點評的資料則接入到微信的地理位置資訊中。

　　有數據稱，大眾點評作為第一批進入微信的協力廠商服務，入駐微信後，微信支付所帶來的交易額增長了7倍，微信用戶使用數增長了5倍。

不過，目前騰訊已經撤掉大眾點評的三級入口，僅留二級入口在騰訊自有產品的下方。京東擁有的則是與微信朋友圈並列的一級入口。

　　當前，阿裡和百度均已開始在O2O領域發力。今年6月，阿裡巴巴集團與螞蟻金融服務集團聯合宣佈，雙方將合資成立一家本地生活服務平臺公司“口碑”。

百度董事長李彥宏則投出200億元幫助百度糯米準備下一步的O2O大戰。

這使得騰訊重拾O2O領域的機會變得相對緊迫起來。

合作的痛點是流量

　　雖然有微信入口導流，但後期大眾點評與其他競爭對手相比，並沒有突出優勢。微信雖然用戶量巨大，但是在O2O領域入口分散，目前還未凸顯出規模或協同效應。

　　事實上，微信與大眾點評在O2O領域都是商家獲得用戶的入口，不同的是微信用戶量巨大，而大眾點評相對垂直。

　　此前，微信一度通過其“微生活”平臺及線下服務隊伍，獲得過數萬商家，但是由於線下業務太重，有傳聞稱微信取消了地推團隊。

而騰訊投資大眾點評之後，微生活也注入到大眾點評之中。

　　“騰訊此前投資大眾點評，是企圖通過後者來落地微信公眾號在O2O領域的深耕。”一名不願透露姓名的O2O領域投資人告訴21世紀經濟報導記者，微信做O2O的想法是，商家可以通過公眾號來做粉絲行銷和運營，但是這種做法某種程度上也在肢解大眾點評的入口作用，因此大眾點評不會將自己最有價值的地推隊 伍參與到微信公眾號在O2O領域的建設。

　　其實，公眾號只是商家和用戶的一個選擇，除此之外，用戶還可以使用大眾點評、美團、百度糯米等其他APP。

“地推隊伍被取消後，公眾號服務落地出現弱 化，一是粉絲需要商家自己進行轉化，二是對用戶來說也沒有補貼，用戶必然會偏向於有補貼的平臺，因此微信在O2O領域很難真正進入商家和用戶之間。”

　　上述投資人對記者表示，問題的本質還是流量。“中心化時期流量分發到最後還是回到了自己的平臺，‘去中心化’時，流量卻很難迴圈起來。”該投資人稱， 微信將流量轉給大眾點評後，大眾點評將流量二次分發給各個商戶，但是這部分流量是會回到微信、大眾點評上的，所以就開始出現問題。

　　追加投資之後，騰訊和“新美大”能否在此基礎之上重新梳理雙方在O2O領域的合作邏輯？

騰訊的O2O短板能否補齊？

或許很大程度上還要看美團點評“聯席CEO”王興和微信的磨合。