大資料告訴你，中國人愛用什麼姿勢看國家大事
DT財經 2015-11-09 18:19:00
40年前，中國人瞭解國家大事的姿勢，是一群人熱情高漲地聚在一起讀《人民日報》;20年前，中國人瞭解國家大事的姿勢，是晚上7點聽到《新聞聯播》的片頭曲搬個小板凳……
到了現在的移動互聯時代，中國人又是以什麼姿勢來看國家大事?
適逢最近習大大高調訪英、五中全會火熱召開、“全面二孩”政策人人相談、66年頭一遭的習馬會全網圍觀，DT君與UC流覽器聯合推出了一份《國家大事閱讀大資料包告》。
五中全會怎麼看?
吃飽了坐著看!
Part 1
10月26日到29日，中共十八屆五中全會在北京召開，全會審議通過了“十三五”規劃建議。對於這樣事關國計民生的重要會議，中國的線民抱著怎樣的一種態度呢?
國家開大會，“熟男”最上心
在關注五中全會相關資訊的人群中，男性占到了75%。當然，男人本來就是更關注新聞的動物，UC流覽器資訊用戶中他們占比也高達73.5%。
不過，關注五中全會這種國家大事的線民年齡層次較高：在UC流覽器整體用戶中，18-28歲占58.5%,而這一年齡層次關注五中全會的只占46%。
相反，在整體用戶中占37.5%的28歲以上群體，卻在關注五中全會群體中占50.7%。
公報發佈點燃閱讀高峰
五中全會10月26日開幕，開幕當天相關資訊的閱讀熱度沖了一個小高峰，但次日有所回落，畢竟在會議過程中並沒有太多消息向外披露。
直到29日，五中全會的關注度被快速拉到高點——當晚五中全會報告公佈，尤其是當晚還出了“全面二孩”這樣的爆炸性新聞。
第二天閱讀熱度開始下降，但溫度猶在。第三天，五中全會似乎突然從公眾視野中消失，熱度降到全會前。DT君能猜想到的理由，除了新聞熱度的自然消退，還有一個因素可能是這天是星期六，人們的視線都從“朝野”回歸到生活。
除了“二胎”和“十三五”，人們還關心什麼
不出意料，“二胎”和“十三五”成為五中全會期間最熱的新聞詞彙，但兩者相比，關注度還是差了幾檔——“二胎”的熱度幾乎是“十三五”的四倍。
“十三五”成為熱詞，更多在於媒體的議程設置，和宣傳需要。而“二胎”直接關乎中國絕大多數家庭，全面放開的重磅消息一出，當晚瞬間在媒體和社交圈產生刷屏效應，其穩居第一把交椅是實至名歸。
在這些熱詞榜上，可以看到國人對中國的期待：自由的生育、富裕的生活、廉潔的政府、更市場化的經濟……
不過，在這兩個高熱詞語之外，人們最關注的五中全會關鍵字，同樣值得分享。
居然有人比帝都人民更關心國家大事
山西人民政治覺悟如此高，不知是不是和“腐敗重災區”的政治環境有關。
DT君本以為首都北京人民對五中全會的關注度是全國最高的，然而北京卻只與湖南並列全國第五。拔得頭籌的是山西，其後是江西、山東、陝西。
相比起來，遠離廟堂的南方地區對國家大事的興趣就差遠了，廣西、廣東、江蘇和上海，對五中全會的熱情度都排到十幾位元，西南地區更是榜上無名。湖南倒是南方地區中的例外，高居關注榜第五名，不過要論湖南人的政治熱情，可是從梁啟超時代就全國知名了。
關注五中全會的真是憂國憂民之人
一群連“五中全會”這樣高山仰止又晦澀難懂的話題都關注的，會是怎樣的一種人?
這從他們的閱讀習慣中就能明顯看出來。這群人最愛讀的是社會時政、軍事和金融財經資訊，人見人愛的娛樂八卦資訊在這群人的閱讀習慣中只排在了第四位。
喜歡吃飽了“坐著看”五中全會
現在回到DT君開篇的問題，在移動互聯時代，中國人以什麼姿勢來看國家大事?
UC閱讀資料顯示，晚上七點開始，閱讀五中全會資訊的人群開始猛增，幾乎與新聞聯播開始的時間同步。
晚七點到十點的三個小時，五中全會資訊閱讀比例超過全天的三分之一，是同一時段整體資訊閱讀比例的兩倍。這一高比例延續到11點，隨後回落。
如果將晚十點到次晨七點的睡眠時間定義為“躺著看”;朝九晚五的上班時間和晚上七點到十點的睡前時間定義為“坐著看”;剩餘的四小時上下班通勤時間定義為“站著看”。那麼，“坐著看”的比例高達61.34%，其中以晚飯後的閱讀貢獻為主。
二胎政策誰關心？
中年婦女！
Part 2
10月29日晚，十八屆五中全會公報公佈。隨著新華社在Twitter上率先發佈”China abandon one-child policy, allow two kids for all couples”(中國廢除獨生子女政策，所有夫妻都可以生二胎)，中國放開“全面二孩”的消息迅速傳遍了全球。
“二胎”比“五中全會”還熱
作為五中全會期間最熱門的詞彙——“二胎”的搜索熱度甩開“五中全會”幾條街。不僅是五中全會，在二胎政策面前，66年一遇的習馬會、習大大彭麻麻出訪英國……最近所有的國家大事都是浮雲。當人們關注朝堂大事時，真正在意的還是和自己的關係。
“70後”女性對二胎最急切
與關注“五中全會”的女性只占25%相比，關注二胎話題的女性占比增長到34%，
遠遠超過全體資訊用戶中女性26.5%的比例。
在關注二胎話題的讀者中，35歲以上的“70後”占到27%，遠遠高於這一年齡層在總體用戶中15%的比例。
再不生就晚了。28歲-35歲的人群占39%，也遠遠超過在總體用戶中22%的比例。
相應地，18歲-28歲的人群對二胎關注度只有29.5%，而這一年齡階層在總體用戶中占到58.5%。
山東人最在意二胎政策
山東人對二胎的關注度高於全國其他省份，福建和廣西次之。近兩年，山東多地被媒體曝出採取“流產指標”、計生人員粗暴執法等新聞，不知是不是因為山東計生抓得比較緊，所以當地民眾對二胎新政更加盼望?又或者是中國多子多福的傳統文化，在山東紮根更深?
關注二胎的人都在關心什麼?
二胎時代來了，人們都在急切地想知道些什麼。來看看線民搜索最多的二胎相關話題。
可以看出，民眾一是關心二胎的相關政策：到底能不能生，什麼時候能生;
第二是為了身體考慮：高齡產婦適不適合生;
還有一類人關注的是二胎帶的商機：哪些概念股會隨著二胎放開而起飛。
關注二胎的都是居家黨？
喜歡和不喜歡讀哪些資訊，也能夠較準確描述關注二胎群體的特徵。
這個群體對育兒、財經、房產這類實用性閱讀喜好明顯高於整體用戶，其中育兒和財經資訊的閱讀喜好約為整體用戶的三倍。
對於育兒資訊的熱衷不難理解，對房產的閱讀喜好和這個群體年齡層以及二胎後的居住需求有關，而對於財經的偏好則可能和其中的股民關注二胎概念股有關，也或者是努力賺錢的人更有能力和動力養育兩個孩子。
不過，這一群體對科技、體育和遊戲並不十分感興趣，只有整體用戶對著三類資訊關注度的二分之一到四分之一左右，看上去這都是些都是年輕人更有精力涉足的愛好領域。
習總出訪怎麼看？
當娛樂新聞看！
Part 3
國家主席習近平10月19日-23日對英國進行了國事訪問，見證了中英間400億英鎊大單的簽署。但在普通讀者看來，比起經貿大單和兩國關係，人們茶餘飯後的話題更主要集中在習近平參觀曼城俱樂部和彭麗媛的穿衣打扮。
年輕人強勢圍觀習大大訪英
關注習總訪英相關資訊的人群年齡層次(18-28歲為58%)，明顯比關注“五中全會”的人群(18歲-28歲為46%)年輕了很多，男性比例也更高。
時政新聞讀出濃濃娛樂味
那麼這些年輕男性為主的線民群體，都在看哪些“習總訪英”的資訊呢?
閱讀量排在第一的竟然是“習近平的女翻譯到底啥來頭”，透著濃濃的八卦味。
令人大跌眼鏡的是，UC流覽器資訊的相關新聞中，
閱讀量前十的相關新聞還包括“吃什麼菜”、“參觀曼城俱樂部”、“與成龍合影”……沒有一條涉及到時政或財經的硬新聞。說明民眾更加關注領導人報導的花邊新聞和有趣細節。
“娛樂新聞控”最關注習總訪英
這一群體能把習總訪英硬生生讀成娛樂新聞也不足為奇。
和關注五中全會的人群最關注社會時政和軍事比，關注習總訪英的人群平時最關注的資訊類別是——“娛樂”。因此，
老家群眾很“支持”習總訪英
對於習總訪英最關注的省份中，陝西遙遙領先，山東次之。DT君轉念一想，這難道和習近平(陝西富平)和彭麗媛(山東菏澤)的籍貫有關嗎?
習大大的足球 VS 彭麻麻的衣服
既然習大大出訪已經被讀成娛樂新聞了，怎能不提彭麻麻?彭麗媛端莊的氣質和典雅的著裝作為外交場合的一大美景，每次出訪都能引發線民熱議乃至時尚達人點評。
在全民偶像出身的第一夫人面前，習大大愛足球那點事，簡直微不足道。
而且，
DT君選取了這次訪英期間習大大與足球和彭麻麻與衣服相關新聞中最熱的三篇，後者的閱讀量遠遠超過前者——“彭麗媛的三套衣服引英國網友齊聲點贊”一文的閱讀量，幾乎是“習近平參觀曼城俱樂部”的三倍。
習大大VS彭麻麻：粉絲湯大PK
我們再來用大資料來比比習大大和彭麻麻的粉絲團。
從性別上看，習總粉絲近八成是男性，而彭麻麻粉絲有44%的女性，相對於UC資訊總體用戶中女性只占26.5%，這一比例已經很高了。
從年齡上看，彭麻麻的粉絲比習大大粉絲年輕很多，尤其是18歲以下用戶。要知道總體用戶中，18以下群體只占到3.9%，習大大在這個年齡段的粉絲只占2.8%，而彭麻麻卻高達17%!看來，在習大大魅力覆蓋不到的群體裡，全靠彭麻麻給幫著拉粉了。
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