結合電影 大陸故宮賺文創財
2015年11月10日 04:10 記者廖慧娟／專題報導
今年以《捉妖記》中的虛擬角色「胡巴」是大陸最夯的電影周邊商品。（CFP）
電影《新步步驚心》更借用北京故宮的名號，推出「戒急用忍」系列文創產品。（取自中青在線）
電影《新步步驚心》更借用北京故宮的名號，推出「戒急用忍」系列文創產品。（取自中青在線）
大陸故宮擁有明、清兩朝的宮廷建築，直到2008年，都還是古裝影視作品最愛的拍攝實景，如陳凱歌執導，黎明、章子怡主演的《梅蘭芳》，不僅讓故事更真實，也可做為宣傳重點。
今年陳意涵、竇驍、楊祐寧主演的電影《新步步驚心》更借用北京故宮的名號，推出「戒急用忍」系列文創產品，為電影增加話題。
8月1日在網路開賣的「戒急用忍」系列，1組4件產品，包括磁鐵、T恤、環保袋和馬克杯，上面都印了與電影劇情相關的Q版漫畫圖案，為電影大打宣傳廣告。
此外，電影的故事是在北京故宮裡發生，「戒急用忍」4個字是康熙皇帝題贈給兒子雍正的處事箴言，希望雍正可以控制情緒，始終保持平和、清淨的狀態。
這段內容在電影劇情中出現，對電影或北京故宮都具有象徵意義，也代表傳統文化與大眾現代生活接軌。
除了北京故宮的文創商品外，今年大陸最夯的電影周邊商品，以《捉妖記》中的虛擬角色「胡巴」與動畫片《大聖歸來》的「孫悟空」授權商品為主。
「胡巴」造型玩偶在網上銷量每月破萬個；孫悟空造型絨毛玩偶賣到缺貨。
不過，陸媒調查，電影公司的正版「孫悟空」玩偶並未對外販售，而是限量製作，當禮物送給黃曉明、吳尊、馬雲等人，但大陸消費者根本不管，有人賣就搶購。
也就是說，賣的全是盜版，電影公司沒賺到。(旺報)
授權、周邊商品 國片的點金術
2015年11月10日 04:10 記者廖慧娟／專題報導
金沙陽翟老街的《軍中樂園》拍攝處。（本報系資料照片）
小小兵。（取材自豆瓣）
近年極力推動文創產業的台灣，電影公司靠授權與研發周邊商品，開闢財源，市場已十分成熟，汲取好萊塢經驗，加入創意新點子，從隨行杯、食品包裝、文具、公仔、衣飾乃至3C產品到房車，無所不包，對電影曝光與形成口碑，都有加乘的宣傳效益。
華納兄弟電影公司表示，台灣電影周邊商品可分為兩種，其一是電影公司為了宣傳的異業結盟，主要是授權贊助或合作廠商、電影院，在商品外包裝加印電影元素圖案，做為電影廣告宣傳之用；其次是擁有版權公司，對不同產業進行授權，開發商品。
加印角色圖案 受歡迎
在異業結盟方面，最常見的就是戲院的飲料、爆米花外包裝上，印有電影名稱、角色人物圖案，電影公司也會與戲院業者合作，共推飲料、餐點套餐組，訂價比單點價格少1成左右，消費者買電影票後，即可以優惠價格購買套餐組。
這類優惠以受小朋友、年輕人喜歡的電影為主，例如迪士尼動畫《冰雪奇緣》、《小小兵》、《尖叫旅社2》等，可愛討喜的角色人物印在餐飲外盒上，頗有童趣，內容物還是原先商家的產品。
電 影版《小王子》改編自充滿想像力與童心的經典暢銷書，擁有無數書迷，未演先轟動，各大企業紛紛動員搭著這波熱潮發展聯名商品，包括速食業者摩斯、 Mister Donut、泰山等品牌皆運用《小王子》電影的圖像重新製作產品外包裝，就是看準《小王子》在台灣擁有廣大書迷的潛在消費力，形成一股「小王子經濟學」。
不只外來的電影極力發展周邊商品，國片授權異業結盟，合作開發商品的例子也不少，而且種類更為多樣化；舉例來說，2008年電影《海角七號》成功締造多項台灣電影史上的新紀錄，也帶動各項周邊商品暢銷，例如片中的馬拉桑小米酒，就是電影公司和南投信義酒廠開發的商品。
軍中樂園高粱 銷路好
鈕承澤執導的《軍中樂園》，全片在金門拍攝，片中，陳建斌主演的老兵與同袍喝金門高粱解鄉愁，因此，金門酒廠與電影公司合作，以金門高粱酒為基礎，開發軍中樂園聯名紀念酒，150ml小瓶裝，賣得嚇嚇叫。
最有趣的是李中執導，張孝全、隋棠、萬茜等人主演的《青田街一號》，監製李烈與台灣的南僑集團合作，將水晶肥皂重新開模，打造1萬個「青田街一號」專屬水晶肥皂，送給買票進戲院看片的觀眾當伴手禮，只送不賣的限量商品策略，果真成了票房吸金利器。
至於擁有版權企業趕搭電影上映熱潮而開發商品，電影公司不諱言管不到，也不能從中抽取任何利益，但坦承「樂見其成」，因為商品上市後，商家也會大打促銷廣告，間接也為電影造勢，成為另類宣傳效益。
廠商搭順風車 推出官方聯名商品
2015年11月10日 04:10 記者廖慧娟／專題報導
除了電影公司異業結盟開發周邊商品外，好萊塢電影常見的電影廣告置入到周邊商品開發「一條龍」的模式，也就是電影中出現的連鎖速食、作為道具的汽車、主角們穿戴的服飾、珠寶腕錶等物品，在電影上映前後，就會在市場上出現與電影聯名的商品。
例如新片《007惡魔四伏》就找來兩岸擁有大批死忠粉絲的「男神」吳奇隆站台，出席在台灣舉行的電影首映會外，也展示男主角在片中配戴的腕錶，做為實體商品銷售的宣傳。
這種行銷模式，近年也有不少電影公司導入，電影《Love愛》從食物到3C產品都有置入廣告的影子，例如阮經天掛在脖子上的相機，舒淇愛吃的冰淇淋，趙薇和兒子手裡拿的飲料，都是廠商贊助，電影上映後，這些商品都因為電影得到強大的宣傳效益，銷售業績直線上升。
《破 風》也是經典例子。台灣自行車大廠美利達贊助電影拍攝期間所需的所有單車配備，甚至動用資源協助劇組處理各種瑣事，例如幫助劇組與國內各自行車隊、選手溝 通，參與電影拍攝，讓林超賢可以順利率片中3大「男神」彭于晏、竇驍、崔始源進軍環法、西班牙自行車賽，完成拍攝工作。
但相對的，車廠不僅在電影上片時，推出官方聯名紀念車款，還搭電影的順風車，配合大陸上映時間，在北京舉辦自行車大賽，透過電影行銷台灣品牌的自行車。(旺報)
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