兩岸故宮瘋文創 台盼當領頭羊
2015年09月04日 04:10 記者李怡芸／台北報導
兩岸故宮今年同慶90周年院慶，除了各祭出「鎮館之寶」如范寬的《谿山行旅圖》和張擇端的《清明上河圖》，在文創衍生商品上也多有比拚。
北京故宮日前才宣布，今年上半年的文創產品銷售額突破7億元人民幣，已超過去年銷售總和；台北故宮3日舉辦第5屆國寶衍生商品設計競賽頒獎典禮時，院長馮明珠則指出：「故宮作為已成功的品牌，會做到讓人追著跑，即使避免不了被盜版或仿冒，最好的辦法是持續走在前面。」
北京故宮屢「學」台北
近年北京故宮文創商品雖頗有佳績，且一些品項也被視為「腦洞大開」，創意十足，不過台北故宮文創行銷處處長徐孝德便指出：「其實有不少是學台北故宮！」包括從國寶衍生商品設計競賽中脫穎而出的概念商品。
去年在「故宮淘寶」上大受歡迎的「朝珠耳機」，據徐孝德表示，其實台北故宮第1屆國寶衍生商品的得獎作品就有朝珠，當時是設計成飾品，大陸改為耳機，另外如北京故宮將「朕就是這樣漢子」一句運用在扇子上，其實也是台灣先使用在運動手環上。
另外，儘管北京故宮的一些超萌小物，如「容嬤嬤針線盒」也頗受年輕消費者青睞，但學者專家也檢討指出，連《還珠格格》劇中的角色也拿出來，畢竟流於子虛烏有的「戲說」，反而誤導民眾對歷史、文化的認知。就這一點，徐孝德說：「台北故宮所有的衍生商品都必須兼顧文化性。」
《谿山行旅圖》成調味罐
今年台北故宮的國寶衍生商品設計競賽，分為衍生商品與公仔組、插畫創作和飾品設計組，許多入圍者均以范寬作品為取材來源，其中「巒巒谿山行－－調味罐」和「范寬山水胸針」更分別獲得該組金獎。
任虹宜取材范寬的《谿山行旅圖》，設計成調味罐並獲本屆故宮商品設計金獎。（記者李怡芸攝）
兩岸故宮瘋文創，台北故宮舉辦「國寶衍生商品設計競賽」，邀民眾踴躍參與。圖為兩位觀光客在台北故宮禮品店選購紀念品。（本報系資料照片）
陳臆文的「范寬山水胸針」以金鑲玉展現「畫山骨更畫魂」的概念。（記者李怡芸攝）
過去多半設計外銷禮品的任虹宜，首次進行文物設計，將《谿山行旅圖》變成立體的調味罐，她表示，希望讓人能實際碰觸到畫中壯闊的山巒。
以范寬山水設計成胸針的輔大應用美術系學生陳臆文，用金鑲玉的方式，以金代表山骨，玉表示山的靈魂，藉以表現范寬「畫山畫骨更畫魂」的構圖意境。
故宮文創行銷處統計，目前文創商品前20名，雖仍以「朕知道了」紙膠帶和翠玉白菜相關商品為主，由年輕世代透過競賽設計的商品，亦有相當大的潛力，如第2屆獲獎的「白菜傘」，這2年內即售出3500支；去年的插畫創作組金獎「犧尊的日常生活」開發為尺組，也是今年開學季賣到缺貨的品項。(旺報)
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