亞瑟士 拚台運動品牌前3大
2015年10月19日 01:16 記者劉馥瑜／台北報導
全民瘋路跑！以專業跑鞋聞名的日本運動品牌亞瑟士（ASICS），去年在台業績創下歷史新高。
亞瑟士台灣總經理西浦堅二接受本報專訪時指出，台灣與日本一樣邁入高齡化社會，健康意識抬頭，路跑風氣還將持續延燒，主打高機能跑鞋的亞瑟士將抓緊契機，力拚成為台灣運動品牌前3大！
據國內「跑者廣場」網站統計，2014年台灣路跑活動近450場，平均每天就有超過一場路跑賽事，也帶動台灣亞瑟士去年業績成長23％；其中，跑步系列（包括鞋子及服飾配件）更大幅增長40％。西浦堅二估計，3年內台灣亞瑟士業績都將維持兩位數增長。
西浦堅二今年1月甫接任台灣亞瑟士總經理，他坦言，亞瑟士在台灣的知名度還有進步空間，目前市占率保守估計是運動品牌前十大，遠不及亞瑟士在全球坐4望3的成績（僅次於NIKE、Adidas和PUMA），因此，針對台灣營運方向，他提出兩大策略。
一是強化高機能商品的定位。
「沒有一雙鞋適合所有的跑者！」西浦堅二指出，亞瑟士挾著日本運動工學院龐大數據資料，獨家開發出多款適合不同消費者腳型的鞋款，光是跑鞋就有4大系列，高達2、30種款式，分別強調輕量、包覆、避震等機能，適合不同跑者的需求。
為了讓消費者找出適合自己的鞋款，西浦堅二說，台灣亞瑟士特別引進3D足測機，消費者可透過專業儀器更了解自己的腳型，包括腳寬、腳背、足弓比例，再依體重身型挑選出最適合自己的鞋。
第二則是在地化行銷策略。
西浦堅二指出，台灣亞瑟士持續贊助地方運動賽事，如下（11）月即將在彰化舉行的田中馬拉松，亞瑟士就是唯一贊助的運動品牌。
另外，早在5年前，亞瑟士就在台灣成立專屬社團ASICS Running Club，請教練免費指導跑步知識，帶動跑步風氣的同時，也提高消費者對品牌的認知度。
日本亞瑟士於2006年在台灣成立分公司，至今全台有23家直營專櫃與門市，另有超過百家經銷據點。
西浦堅二說，接下來將在台灣持續擴點，目標成為台灣跑者愛用品牌第一名，有朝一日成為台灣運動品牌前3大！(工商時報)
ASICS Tiger登台 鎖定運動潮鞋市場
2015年10月19日 01:16 記者劉馥瑜／台北報導
近年來「運動時尚」蔚為風潮，運動品牌莫不往流行時尚靠攏，以專業慢跑鞋起家的亞瑟士也不例外！
亞瑟士（ASICS）台灣總經理西浦堅二指出，亞瑟士全新品牌ASICS Tiger鎖定2、30歲的年輕族群，以運動元素加上鮮明新穎的設計，要搶攻日常生活穿搭市場大餅！
西浦堅二表示，目前台灣僅少量引進ASICS Tiger部分商品試水溫，據他觀察，運動品牌已深入台灣消費者日常生活，即使穿著跑鞋上班也不意外，因此，明年將持續導入更多ASICS Tiger新品。
ASICS Tiger是亞瑟士旗下第3個品牌，2015年全球同步推出，以原有日本運動科技為基礎，外型設計主要復刻80～90年代ASICS經典鞋款，再加入美式街頭流行元素，強調「Sports Lifestyle」品牌精神。
為打入時尚潮流市場，ASICS Tiger行銷策略大玩聯名攻勢。
今年1月至今，月月與全球知名潮店或潮牌合作，推出限量聯名鞋款；包括日本球鞋龍頭Mita Sneakers、德國潮流鞋鋪AFEW、美國波士頓名店Concepts、英國球鞋名店FOOT PATROL、瑞士名店Titolo、法國潮流百貨Colette等。
日前台灣潮店Invicible也主動找上亞瑟士，與ASICS Tiger攜手推出聯名鞋款。
隨著運動風氣不墜，這波運動與時尚的跨界熱潮，可望持續延燒！(工商時報)
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