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日本最大的美妝品集團120個品牌進行整合

2016-02-22Tags: Shiseido , 资生堂

作為日本最大的美妝品集團資生堂集團（Shiseido）旗下涉及的品牌眾多，涵蓋高端到低端產品線，一直深受廣大女性的喜愛。然而近日，日本資生堂公司社長魚谷雅彥近日接受媒體採訪時表示：考慮對旗下國內外化妝品及洗髮液等約120個品牌進行整合，希望到2020年使主要15個品牌的銷售額占到整體的9成。具體為將減少2成左右的品牌，集中向主力商品的開發及廣告宣傳投入資金，以期提升效益。

魚穀未透露具體削減的物件，但據分析化妝品中的“怡麗絲爾”、“心機彩妝”、護髮商品“絲蓓綺”等主要品牌將保留。此外魚穀強調，資生堂作為在所有價格帶廣泛經營各種商品的綜合性廠商的角色不會改變。

魚穀就儘管銷售額約占總體的6成但利潤率卻不高的海外業務稱，在提高歐美市場的收益之後，將強化印度及土耳其等不斷增長的市場，並稱希望通過提高收益使2020年使財年營業利潤達到十位數。

海外國家中銷售額占比最高的中國市場業務被指存在經濟增速放緩等不穩定因素，對此魚穀表示，其對公司品牌的信任度很高，在經濟不穩定時更能發揮其優勢，並將強化在當地不斷擴大的網售業務。

在此次公佈計畫之前，資生堂集團剛公佈其2015年度財報。根據其對外披露資料，資生堂集團合併銷售額7631億日元（約合436.49億元人民幣），同比上漲12.6%，營業利潤達到377億日元（約合21.56億元人民幣），大漲77.4%。其中在海外銷售額當中，中國、亞洲、美洲以及歐洲的全部市場均實現了同比上漲，按當地貨幣結算同比上漲5.4%，而換算為日元，則同比上漲13.3%達到了4662億日元（約合266.67億元人民幣）。

在日本國內的銷售中，銷售額同比上漲11.7%達到了2969億日元（約合169.83億元人民幣），資生堂集團稱這是得益于以中高價格產品為中心的品牌改革以及對赴日遊客需求的把握——雖然資生堂沒有明確指出，但這些遊客中的大部分來自於中國。特別是資生堂集團旗下的高檔護膚品牌肌膚之鑰（Cléde Peau Beauté）、美白品牌(HAKU)以及防曬用品安熱沙(ANESSA)等，這些產品的價格在中國與日本市場間有較大差異，所以會引發去日本的中國消費者會大採購。

然而，資生堂集團在中國銷售的大眾化妝品牌包括姬芮(Za)、泊美（PURE&MILD）、蒂珂(D-Q)及CS管道（化妝品專門店）品牌悠萊(urara)、怡麗絲爾(ELIXIR)和蒂斯嵐(Dicila)，它們原本是以本土化策略專門為中國研發、在中國生產的產品，然而現在對於中國消費者的吸引力卻逐漸消失。