萬達院線戰略投資時光網 合作開展電影電商O2O業務
贏商網 http://www.winshang.com 2015年09月01日10:12
核心提示：萬達院線與時光網簽署投資協定，戰略投資其20％的股權。
據公告稱，雙方將全面展開電影電商O2O業務，利用移動互聯網將電影衍生品、電影推廣與線下影院無縫連接，創造電影電商新模式，更好地服務片商、影院和觀影大眾。
據萬達院線8月31日晚間公告顯示，萬達院線與（時光網）Mtime Holdings，Ltd簽署投資協定，戰略投資其20％的股權。
據公告稱，雙方將全面展開電影電商O2O業務，利用移動互聯網將電影衍生品、電影推廣與線下影院無縫連接，創造電影電商新模式，更好地服務片商、影院和觀影大眾。
華興資本擔任時光網本次交易的獨家財務顧問。
此前億歐網盤點18家票務O2O公司中介紹到，時光網成立於2004年9月，隸屬於北京動藝時光網路科技有限公司，創始人馬銳拉，CEO侯凱文。 2013年8月，獲得由富達亞洲風險投資、風和投資、老虎全球基金等同共參與的千萬美元投資。
時光網提供電影資訊資料的線上流覽和搜索服務，每部電影除了 影片基本資訊和影評，還有相關影院諮詢、與電影相關的資訊，用戶可以從各個方面擴展影片資訊。
除了提供影片相關資訊，還可以創建個人主頁、博客、網路相冊 並聯繫建立虛擬社交圈的線上網路服務。會員可以隨時更新自己的資料並設定對其他會員的開放程度。
萬達院線方面表示，公司本次戰略投資時光網，結合公司在影院終端的優勢與時光網億級的精准電影用戶，打通線上和線下資源，將使雙方在業務和服務領域產生最佳的互補效應，打造開放、全方位、面向所有影院的電影服務O2O平臺，可以更好地豐富電影產業，推廣電影文化，為片商和用戶提供全面、便捷的一站式服務，對公司未來業務發展將產生積極的推動和促進作用。
時光網CEO侯凱文表示：時光網與萬達院線的合作，融合萬達的終端業務與時光網的電影使用者，利用大資料、移動應用，能夠打造全方位電影服務平臺，更好豐富電影產業，推廣電影文化。
據億歐網瞭解，2015年7月萬達院線曾宣佈與時光網聯合，萬達院線將開放其一線城市及二線重點城市影院陣地，與時光網共建電影衍生品銷售體驗中心， 共同開發拓展這一電影產業延伸領域，為廣大影迷創造出更具特色的電影后產品。同時，萬達院線第200家店大連開業，並發佈“會員+”戰略，預計將打造“網 絡電影院線”。
此外，萬達影院近日公佈了2015年上半年經營簡報，顯示其票房收入達到28.5億元；而貓眼電影宣稱2015年上半年整個電影市場線上銷售率超過了 50％，前五個月交易額超過50億元。就此億歐網文章《線上票務逆襲線下，電影O2O企業成功的三大關鍵》中指出，基於價格，移動消費，場景消費三大原 因，電影O2O正迎來良好的發展機會。
萬達電影院線股份有限公司總裁曾茂軍曾表示，萬達的特點是線上下，時光網的優勢是線上上。
萬達與時光網的合作可以輕鬆地實現優勢互補，線上和線下的互補。
時光網有很好的衍生品的設計能力，我們有很好的衍生品線下銷售能力，我們也可以互相結合，未來的機會有很多。
本次雙方的合作正是基於電影O2O市場兩 方面的相互需要，萬達院線擁有極強的線下實力，缺乏有效的線上票務平臺;而時光網作為老牌的電影平臺，擁有多年線上票務經驗，同時在資訊與大資料方面頗有建樹。
雙發基於對線下線上融合的需求，促成了本次的合作。
其中票務分銷將是未來二者發展主線，萬達相關負責人也表示，萬達未來的線上銷售比例將突破 80％。
而基於電影產業下的衍生品開發也將成為重點，以時光網多年電影資訊配合萬達強大的線下分銷能力，未來商業空間充滿想像。
基於本次合作，線上電影票務競爭或將進入新的格局，線上線下融合速度將加速，背靠資本的一貫做法將轉變為尋求資源合作方。
雖然萬達院線是國內票房第一 院線，本次合作效果短時間內難有效果。
市場份額短期內不會發生太大變化，以貓眼為首的協力廠商線上選座平臺仍將佔據業務主線，其低價與補貼仍將是搶佔市場的 主要策略。
此次萬達時光的合作與佈局更多是考慮長遠目標，為電影產品變現，大資料分析與應用，背靠線上合作方爭取更早的佈局。
此前萬達作為微票兒股東，對線上票務已初現野心，此次的佈局更進一步的驗證了其線上線下融合的決心。
反觀貓眼電影，雖然坐擁線上電影票務市場大頭，但 燒錢補貼的策略未來將難以成功變現，隨著競爭對手繼續搶佔資源優勢，貓眼未來動作值得關注，是否尋求阿裡系幫助或是自建落地平臺成疑問，而電影O2O市場在高速發展下或將演變成新紅海。
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