藝術館“入侵”南京購物中心 成商場吸引客流法寶
贏商網 http://www.winshang.com 2015年12月05日11:06
核心提示：逛街的時候，順便還能看場藝術展——以K11、芳草地為代表的藝術購物中心正在迅速崛起。
在南京，不少新開業的購物中心也正在“摩拳擦掌”，意欲試水這樣的藝術Mall。
河西金奧購物中心把藝術當成商業空間組成部分。
逛街的時候，順便還能看場藝術展——以K11、芳草地為代表的藝術購物中心正在迅速崛起。在南京，不少新開業的購物中心也正在“摩拳擦掌”，意欲試水 這樣的藝術Mall。金陵晚報記者採訪瞭解到，在城東，森林摩爾的林端美術館去年開業、已舉辦了大大小小的藝術展十多個；江甯百家湖商圈裡，同曦瑞都廣場更是打造出一個面積高達13500㎡的藝術館，其藝術展拍中心上線不到一個月的時間，成交量就達2200多萬元。而目前還在試營業的河西金奧購物中心，更把藝術當成了商業空間的組成部分。
1。藝術館？每層樓都有
“在這樣的購物中心裡，我可以呆上一整天。”白領陳林告訴記者，實際上，自己並不是真正的“購物狂”。“但是商場裡鳥語花香，有畫展可看、有展覽可‘玩’，還有對胃口的文藝書店，我還是非常樂意去逛一逛的。”
的確，為了更多“差異化”，儘管百貨商場寸土寸金，但把藝術空間請進來，正在成為他們的共識。“我們在每層樓都設有藝術館，不少樓層還不止一個，總面 積超過1000平方米。”金奧購物中心相關人士告訴記者，雖然還在試營業，但商場內所有的藝術館都已經搶先開放，目前有超過500件藝術家的作品同步展出，其中不乏村上隆、草間彌生等名家的大作。
“同曦藝術館在瑞都購物廣場的五至七層， 室內總建築面積13500平方米，其中展廳總面積約11000平方米，展線4000余米。”記者從同曦瞭解到，這個藝術館定位于“集中展示文化藝術的公共 空間”，其中，五樓展區定位為江蘇最高端書畫商場，設有二十多個書畫專櫃； 六樓是同曦藝術館的展覽區域，共設有九個展覽廳和十個展示區； 而七樓則定位為藝術大家個展專區，預計2016年投入使用。
2。一個月成交量2200多萬
獨坐長椅上的銅像，在等待和路人產生共鳴；氣味博物館裡，上百種氣味可以一一品味……記者瞭解到，隨著“藝術”地盤的擴大，商場適合各種人群觀賞把玩的趣味性也在增加。
“我們已經和來自北京798的藝術家達成了聯盟，今後，除了各種藝術展之外，也會在街區裡舉辦小型音樂會、書畫名家的見面活動，或者是藝術家衍生品的售賣等。”森林摩爾的相關負責人告訴記者。
金奧購物中心展出的名家畫作裡，已經有好幾幅作品被前來逛街的顧客“搬”回了家。“其實，來了你就會發現，每個藝術館都有自己的主題。”相關人士表示，該購物中心的藝術館除了新銳畫家個展、雅集美學空間等，也有奇幻花境、星空之旅、木雕藝術展、氣味博物館等各種體驗展廳。“另外，各種設計感十足的當代藝術作品點綴在一樓到四樓的店鋪和公共空間，非常奪人眼球。”
而同曦則將藝術真正當成了產業在操作。據記者瞭解，除了藝術館之外，同曦還同時進行了藝術網、期刊雜誌、藝術品投資與交易、藝術品拍賣、同曦藝術 VIP俱樂部、藝術培訓等產業鏈佈局。僅以同曦藝術展拍中心為例，上線不到一個月時的成交量就能達2200多萬元，超過260件展品已經成交，在最近的兩 次藝術品拍賣會上，總成交金額更是過2000萬。這個資料，讓諸多圈內人士豎起了大拇指。
專家解讀
體驗式商業
嶄露頭角
目前，一線城市中藝術主題業態在購物中心占比已上升到2.6%，成為購物中心吸引客流的特色之一。業內人士認為，雖然在南京，藝術業態的絕對占比低，但是相對增速迅猛，正處於快速發展期。
“很多人覺得藝術和商場沒有關係，但其實兩者結合可以產生意想不到的商業價值。”業內專家認為，最近幾年南京商業地產發展速度非常快，但同質化的現象 比較突出。“用藝術品來克服消費者對購物中心的審美疲勞，既能突破藝術‘被仰望’的格局，又讓顧客在購物休閒時不乏味。”
“購物中心和藝術互動結合起來，既可以豐富商業空間的視覺感受，提高品質，可以為大眾帶來完全不同的消費體驗。”金奧購物中心的有關人士表示，這也是他們不遺餘力主打“我的藝術品”集萃店的初衷。
把藝術融合進商場，對於這種現象，業內人士也認為，消費者的消費，正在從以獲得有形商品為目的轉變為享受值得回味的生活體驗。體驗式商業開始嶄露頭角。
商業資訊
孩子王舉辦第五屆兒童文化藝術節
11月21、22日，孩子王兒童文化藝術節在新莊國展中心如期而至。
孩子王兒童文化藝術節從2013年起，每年春、秋兩季在南京舉辦至今。
本屆孩子王兒童文化藝術節以“奇幻”為主題，為全市親子家庭打造了一座將近16000方的“奇幻王國”。
據悉，此次孩子王文化藝術節共有四大主題館、六大活動區域，在這個週末帶來了一場集遊樂、惠購、競技、科技體驗為一體的“奇幻王國”親子遊樂 party，從炫彩的舞臺表演到創意十足的手工製作；從古色古香的民俗街區到科技感爆棚的機器人互動專區……孩子王兒童文化藝術的奇幻王國一如既往地在全 市全年齡段兒童及其家庭中掀起一場親子狂歡盛宴。
此次孩子王秋季兒童文化藝術節還邀請明星霍思燕丈夫杜江到場，慶祝孩子王兒童文化藝術節的成功舉辦。
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