外媒看雙十一：口水仗只為造勢，叫駡得越厲害，吸引的觀眾越多
2015-11-07 12:17互聯網 騰訊科技 雲開
摘要京東已向國家監管機構舉報阿裡擾亂電子商務秩序，稱一些店家由於受到阿裡的壓力，撤離了京東等電商平臺的促銷活動。
《金融時報》則援引一位業內人士的話說口水仗也是為雙十一造勢的方式，叫駡得越厲害，吸引的觀眾越多，並不是真的要拼個你死我活。
隨著今年雙十一的臨近，不僅電商大張旗鼓，做好了各顯神通的準備，一些外媒也對中國的這個購物狂歡節進行了預熱報導。
這些報導主要集中在以下幾個方面：
1、雙十一購物文化
有趣的是，雖然國內電商淡化了“光棍節”這個說法，外媒卻往往會介紹雙十一的淵源，說它是“中國的反情人節”，是慶祝單身的日子。
1990年代，一些年輕人以惡搞的姿態發起了這個節日。
後來隨著它的人氣漸增，阿裡巴巴公司在2009年“光棍節”推出了一個網上促銷活動，迎合了中國中產階層的購物需要，全球最大的網上購物盛典從此誕生。
其他電商，比如京東等等，也開始推出了自己的雙十一促銷活動。
提到購物狂歡節，人們常常會提到“黑色星期五”和“網路星期一”，因為它們代表著美國人的購物文化。
而雙十一體現的是中國購物文化，“光棍節”淵源顯然也是這個文化的組成部分。
2 、銷售狀況的回顧和預期
無論購物文化上有什麼差別，銷售資料的對比總是免不了的——去年雙十一的銷售額比“黑色星期五”和“網路星期一”加在一起還高。
下面這張圖來自英國《每日電訊報》，藍線條代表“黑色星期五”，綠線條代表“網路星期一”，紅線條Singles day 就是“光棍節”。
不過《紐約時報》也提到，一些市場觀察人士對雙十一的驚人資料持謹慎態度。
比如預售商品的方式，就讓很多交易都集中在了雙十一當天，給業績指標注入了水分。
一些外媒也提到了中國今年的情況與往年不同，中國經濟增長率下滑到了自2009年以來的最低水準，股市也在年中遭受重挫，可能導致個人減少開支。
但這似乎不會影響今年雙十一銷售額再次刷新記錄的預期。一項調查顯示，很多受訪者表示今年雙十一計畫購買比去年更多的東西。
3 、境外商家參與雙十一
比如總部設在新加坡的Lazada將要推出今年最大的促銷活動“Online Revolution 2015″。該活動將從11月11日拉開序幕，在其經營業務的六個國家全面展開。
這六個國家是印尼、馬來西亞、新加坡、泰國、越南和菲律賓。
4 、京東阿裡“口水仗”為造勢？
《華爾街日報》稱京東阿裡雙十一決戰提前開幕，電商競爭進入了白熱化階段。京東已經向國家監管機構舉報阿裡巴巴擾亂電子商務秩序，稱一些店家由於受到阿裡巴巴的壓力，撤離了京東等電商平臺的促銷活動。《金融時報》則援引一位業內人士的話說口水仗也是為雙十一造勢的方式，叫駡得越厲害，吸引的觀眾越多，並不是真的要拼個你死我活。
下面是一些外媒從不同側面對雙十一進行的報導：
路透社
本月，尼爾森對逾1000名中國線民進行了雙十一購物計畫調查，56%的受訪者表示，與2014年相比，他們今年會在“光棍節”花更多的錢。三分之一表示將與去年持平，只有6%的人打算減少今年的購物開支。
10月16日至21號進行的這項調查顯示，受訪者2015年雙十一平均計畫支出1761元人民幣，比2014年增加了321元，增幅22%。
《金融時報》
業內人士張先生說，在“光棍節”大肆炒作的背後，消費者已經變得越來越精明；很多商家會提前提高商品的價格，然後在雙十一這天製造出“折扣很大”的假像。
“人們越來越厭倦光棍節這個概念了，”他說。“就有點像是中秋節。你每個月都可以看到滿月，為什麼還要挑個特殊日子來看滿月呢？”
《每日電訊報》
“毫無疑問，今年光棍節的消費規模將超過以往任何時候，這將展示中國消費者強勁的購買力，也將體現這個節日對於中國零售業日益突出的重要性，”畢馬威 英國零售主管大衛麥克科戴爾（David McCorquodale） 表示。“即使中國經濟近期有所放緩，也不會影響光棍節今年的增長預測。”
《華爾街日報》
消費者認為，淘寶上魚龍混雜，相比之下，天貓和京東更值得信賴。而天貓和京東的成功有賴於人氣品牌的進駐。
今年早些時候，日本品牌優衣庫關閉了在京東的網店，因為阿裡巴巴承諾說，如果優衣庫對它的忠誠度較高，它就會為優衣庫的天貓網店帶去更多流量。
在雙十一即將到來之際，這樣的競爭愈演愈烈，讓一些小品牌十分為難。
《經濟學人》
雙十一網上購物狂歡節已經整裝待發。
中國領導人積極鼓勵大家進行消費。
因為中國經濟增長對政府引導的投資依賴過度，他們希望能夠轉型。
單身族在這方面發揮的作用正在日益增大。就像很多不是基督教徒的人也慶祝耶誕節一樣，“光棍節”也成為了人們買買買的一個契機。
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