付費APP 最愛遊戲、學習、地圖
2016年08月01日 04:10 何英煒/台北報導
根據資策會MIC(產業情報研究所)調查顯示,近7成台灣手機用戶,沒有購買行動APP內容或服務的經驗。而付費的網友,最愛的類型為行動遊戲、學習出版及地圖導航。
針對曾經購買過付費APP內容或服務的用戶,以在免費下載APP內進行單次購買的經驗者略多,其次是購買付費版APP。
可以發現,台灣手機用戶在行動APP的消費上,多半選擇一次性付款,顯示對於需持續性付費的訂閱方案,接受度不高。
曾消費過行動APP進階內容或服務的用戶中,有38.5%購買過付費版APP,以行動遊戲為主要消費品項,其次是學習及出版、地圖導航及影音媒體。
41~50歲的手機用戶,以行動遊戲為主要消費品項。
介於30~40歲之間者,以及51歲以上手機用戶則略有差異。
30~35歲之間,56歲以上者,以學習出版占比較高。
36~40歲的用戶,購買地圖導航比率最高。至於51~55歲之間的用戶,多半是付費買影音媒體。
下載免費APP之後,還會進行程式內購買者,主要消費品項以娛樂內容居多,像是聊天貼圖、行動遊戲與音樂內容。
其中,61歲以上者,消費雲端工具的比例(54.5%),高於聊天貼圖(27.3%),而介於51~60歲之間的用戶,多數購買的是音樂內容和雲端工具。
不論是購買付費版本APP,或是在免費APP內購買,單次平均消費金額均集中在150元以下。
其中以介於61~150元的比率最高。
MIC表示,56%台灣手機用戶購買行動APP主要是透過線上刷卡付款,其次是結合電信帳單與電信費用一併支付。
第3種則是至實體商店使用現金儲值扣款。
其中,15歲以下用戶以電信帳單支付為主,16~20歲則是以現金儲值為主,21歲以上者有55%是使用信用卡。(工商時報)
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