“維多利亞的秘密”歡樂海岸店撤離 深圳市場水土不服？
贏商網 http://sz.winshang.com 2016年02月29日11:03
核心提示：位於歡樂海岸的“維多利亞的秘密”（下稱“維密”）門店，號稱亞洲旗艦店，開業僅兩年便悄然關店，乘興而來敗興而歸，這個全美最大型的女式內衣零售商為何在深圳市場“閃現”？
（贏商網深圳站報導）位於歡樂海岸的“維多利亞的秘密”（下稱“維密”）門店，號稱亞洲旗艦店，開業僅兩年便悄然關店，乘興而來敗興而歸，這個全美最大型的女式內衣零售商為何在深圳市場“閃現”？
歡樂海岸“維密”悄然關店
2013年12月21日晚，被譽為全球最性感的時尚大SHOW“維多利亞的秘密夢幻秀”助陣O’PLAZA歡樂海岸購物中心試業酒會，與此同時，“維密”亞洲旗艦店也同期魅惑開業，旗艦店設有CATWALK概念T台，定期舉行表演show。
“維多利亞的秘密”原歡樂海岸店
時隔兩年，贏商網來到歡樂海岸“維多利亞的秘密”門店，發現該門店已正式關門，門店外牆用歡樂海岸的海報O’PLAZA全部圍住。
贏商網致電歡樂海岸運營部相關負責人，該負責人表示，門店已於今年1月初撤走，至於撤走的原因，該負責人表示，撤店原因是商戶與購物中心簽約的2年合同到期，屬於正常的品牌調整，該鋪位後期會有更好的商戶入駐。
“維多利亞的秘密”現歡樂海岸店
贏商網又致電“維多利亞的秘密”品牌方負責人，電話中，該負責人並未對此事給出任何作答，只是要求先發一個書面的郵件，贏商網於25日下午給該負責人發送郵件，又於29日再次給該負責人打電話，對方均表示很忙，並未給予回復。
“維多利亞的秘密”現歡樂海岸店
商標產權之爭一波三折
據瞭解，“維多利亞的秘密”是美國知名內衣品牌，主要經營內衣和文胸等，公司旗下產品還包括泳裝、休閒女裝、女鞋、化妝品及各種配套服裝、香水化妝品等。
每年的維秘大秀也是時尚界的一大盛事。
而深圳歡樂海岸購物中心原“維多利亞的秘密”門店隸屬於上海錦天服飾有限公司。
據瞭解，上海錦天在2007年取得“維多利亞的秘密”的母公司LBrands經銷授權書，是號稱中國境內唯一合法的“維多利亞的秘密”商品經銷商，公司旗下設有多家“維多利亞的秘密”門店。
然而，維秘母公司LBrands的官網上卻表示，亞洲奢侈品特許零售集團Valiram Group的子公司Kismat，是惟一獲得授權在中國開設 和經營維秘專賣店的合作夥伴。“維秘”在香港的專賣店也是由“維秘”母公司LBrands與Valiram Group合作開辦的。
不過，在2014年6月“維多利亞的秘密商店品牌管理有限公司訴上海錦天服飾有限公司侵害商標權及不正當競爭糾紛案”中，上海市第二中級人民法院判 定：“國外某品牌擁有者在國內就該品牌註冊了商標，但又在國外將該品牌商品授權他人處分，國內經銷商通過正規管道從該被授權人處進口該品牌正牌商品並在國內轉售的，根據商標權利用盡原則，該進口並轉售的正牌商品不會造成相關公眾對所售商品來源的混淆、誤認，不構成商標侵權。”
事實上，早在2009年，“維多利亞的秘密”就開始出現在內地市場上，當時出現在江浙滬一帶二三線城市裡，裝修粗糙的山寨“維密”門店，曾一度讓“維密”公司苦惱于其在華形象。
而山寨“維密”的負面影響也讓其母公司LBrands鄭重審視了自己並不瞭解的中國內地市場。
因此，2014年12月，“維多利亞的秘密”母公司在上海自貿區註冊成立了名為“維多利亞的秘密(上海)商貿公司”的公司，負責“維秘”在中國市場上銷售的產品，將通過包括“維秘”上海公司進口，之後再通過代理商銷售。2015年初，“維多利亞的秘密”中國首店已正式落戶上海來福士廣場。
“維密”在華市場“水土不服”
一個是全美最受歡迎的女式內衣零售商，一個是深圳人氣最旺盛的購物中心之一，兩者合作為什麼沒有產生“1+1=4”的效果？
集商業、旅遊、文化與藝術於一體的歡樂海岸，一年三百六十五天，都有豐富多彩的文化藝術活動進行，古代文物展、現代藝術巡展、饕餮美食展，每一個時間段都有一個主題，這種氣質深深影響到了進駐在歡樂海岸的商戶。
而“維密”最擅長的行銷就是“內衣秀”，把店鋪的日常展示成登峰造極的夢幻大秀，而榮登該秀T型台的模特都是在世界範圍內精挑細選的頂尖人物，在走秀轉播的當晚和次日，都會迎來線上銷售的瘋狂大增。
這種行銷作風與歡樂海岸購物中心注重文化與藝術氛圍相一致，這或許是雙方當初考慮合作重要原因。
但是，業內人士分析，“維密”在中國市場或存在“水土不服”狀況，從產品設計上來說，非常典型的美式風格內衣，色彩豔麗重蕾絲裝飾，這和中國女性消費者的內衣需求差異較大。從這個角度上說，“維密”想打開中國市場需要在內衣的杯型、設計方面考慮產品本土化。
據瞭解，“維密”目前在華底褲百元左右的價位和國產內衣都市麗人、曼妮芬等相較價格也偏高。
所以，即使在中國，這個品牌也不會像優衣庫、ZARA一樣迅速擁有大量消費者。
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