兩岸接地氣－大陸動畫眾籌浪潮來襲
2016年07月06日 04:10 徐偉軒
眾籌，本意是鼓勵缺乏資金的投創者，能透過網路平台募集資金，成就自己的夢想。
許多小型企業及文創工作者公開展示他們的創意與構思，爭取挹注及支 持，除了期待資金能到位，一些優秀的計畫更能在短時間內獲得極大的迴響與關注，一旦建立起知名度，對往後正式運作也起到很大的加分作用。
有些影視產業看準這一點，紛紛發起眾籌，與其說是籌措資金，不如說是針對市場進行預熱宣傳或是試水溫的前期作業。對於資金與宣傳需求較高的動畫業更是如此，一些較為小型的動畫工作室，運用眾籌累積人氣幾乎已成了必要手段。
其實在日本，動畫眾籌早就行之有年，近年來由於大陸動畫產業蓬勃發展，動畫也逐漸成為眾籌主流項目之一。
動畫眾籌破紀錄
大陸近年不斷出現許多破紀錄的動畫眾籌，動畫電影《十萬個冷笑話》可以說是開啟了動畫眾籌的先河，於2013年發起眾籌，成功籌資達人民幣137萬元。
《十萬個冷笑話》是由妖氣原創漫畫夢工廠出品的連載動畫，在網路世界中原本就已經累積了很高的人氣，宣布推出動畫電影後便得到大批網民支持，眾籌成功並不讓人意外。
而真正掀起動畫眾籌浪潮的，當屬《西遊記之大聖歸來》。
據悉，《大聖歸來》實際製作成本約1億元（人民幣，下同），其中一部分的資金是來自於社交網路眾籌，89位投資人合計投入780萬元，最終可獲得本息約 3000萬元，投資回報率為400%。而該片總票房達9.56億元，投資人荷包賺滿滿，使得《大聖歸來》被奉為動畫電影眾籌的典範。
繼《大 聖歸來》後，另一部國產動畫電影《阿飛向前衝》也推出眾籌項目。據大陸媒體報導，2015年2月，一部以岳飛童年故事改編的動畫片《阿飛向前衝》，在網路眾籌平台上以20分鐘募得人民幣289萬的速度，在當時刷新了國產動畫片的眾籌紀錄。製片人車莉在得知結果後大呼：「不敢相信，我們居然創造了歷史。」
但是，在這些充滿熱血與美好的背後，也隱藏了讓人不安的因素。
今年暑假即將上映的動畫電影《大魚˙海棠》，便引發了不少爭議。
2004年一部10分鐘的flash動畫，感動無數網友，讓《大魚˙海棠》成為國產動畫復興的新希望，12年來，卻爆出了抄襲、上映跳票、眾籌騙粉絲等許多負面消息，網上也出現正反兩方的激辯。
此外，2015年《大聖歸來》更是搶先一步上映並取得了前所未有的成就，這也讓12年磨一劍的《大魚˙海棠》背負許多壓力，這部號稱「中國動畫史上最值得期待的電影」表現究竟如何，各方都在密切關注。
同樣在網上流傳許久的動畫《大護法之黑花生》正如火如荼展開眾籌，正確地說，這已是該片第二輪眾籌。
早在2015年《大護法之黑花生》就在國際知名眾籌網kickstarter上眾籌成功，是第一個在國外眾籌成功的國產動畫電影。
對動畫迷許下承諾
《大護法之黑花生》由知名動畫人不思凡製作，據說原本要在2015年暑期上映，但並未如期問世。
不 思凡較具個人特質的動畫風格與故事情節，再加上預告片中充滿暴力血腥的元素，雖然已明確告知觀眾本片不是「低幼」動畫，但要通過大陸官方的審批恐怕會遇到 一些阻礙，這或許就是為何遲遲無法公映的原因。《大護法之黑花生》此刻正在進行的第二輪眾籌，配合北京、杭州點映會而展開。
「點映」有點像是試映會，它不是真正的上映，播放的也只是修剪版，卻已吸引很多粉絲的支持，這次參與眾籌的民眾基本上都可以參加這次的點映會，投入的金額若達30000 元還能成為聯合製片人，未來如果獲利還可以分紅，能享有這個權利只有5個名額，早已被秒殺一空。就網頁顯示目前眾籌金額已達25萬，預計在期程結束前還會 持續攀升。
不只在大陸，台灣動畫《重甲機神》也在今年年初成功眾籌近130萬元新台幣，金額比當初預期高出1倍，動漫迷引頸期待能為台灣動畫帶來一番新氣象。
眾 籌的形式開始被越來越多的人所接受，不過不要忽略了，發起眾籌就是對支持者的公開許諾，再美好的假象也禁不起票房的考驗。眾籌雖然可以帶來部分資金；更可 以憑藉著好IP吸引人氣，但最重要的是動畫人是否能堅持初衷，不為眼前的利益胡亂開支票、編故事，甚至是跳票，讓眾籌的美意大打折扣。
畢竟，好的作品會說話，觀眾也會用最嚴格的標準來檢視。
（作者為北京清華大學美術學院博士候選人）
(旺報)
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