小楊生煎把廣告打到地鐵站 難道只推新品不想IPO？
贏商網 http://www.winshang.com 2016年07月06日16:53
核心提示：香港上市的周黑鴨，也曾因冠名武漢地鐵站、在《變形金剛 4》中植入廣告等一系列行銷動作而引人注目，小楊生煎會是下一個周黑鴨嗎？
不管有沒有吃過，你可能已經見識過最近的朋友圈爆款“小龍蝦生煎”了。這是小楊生煎今年推出的新品，號稱每只生煎含有四顆小龍蝦，一客生煎 (4 只) 賣 16 元。
從過去一周的行銷動作來看，小楊生煎在“週末做啥”、“杭州潮生活”、“南京熱門美食”等 5、6 個本地生活類微信公眾號陸續投放了合作內容。除了社交平臺的造勢，小楊生煎還同步投放了上海 1 號線、2 號線等四條地鐵線路廣告。
根據公開可查的地鐵廣告報價，1 號線的“月臺超級大看板”媒體費用為每站 58 萬到 68 萬元不等（時長 4 周），地鐵車門和車壁的媒體費用為每列 38 萬（時長 4 周）。
小楊生煎方面沒有正面回應行銷投入和時長的問題，但這應該是小楊生煎全年最大手筆的行銷動作了。
小楊生煎誕生於 1994 年，上海人氣頗高的小吃街吳江路上。從 20 元買來汽油桶，支起一付生煎攤頭起家，現在已經在上海及周邊地區開出了百來家連鎖餐飲店。雖然老上海人還是更迷信大壺春之類的老字型大小，但名聲在外的“小楊 生煎”已經差不多等同於“豫園五香豆”般的上海名牌了。
“小楊生煎也在地鐵打廣告了！”是很多人看到地鐵廣告的第一反應。這讓人聯想起今年 5 月傳出計畫IPO籌資5億美元在香港上市的“周黑鴨”，也曾因冠名武漢地鐵站、在《變形金剛 4》中植入廣告等一系列行銷動作而引人注目。“小楊生煎”會是下一個“周黑鴨”嗎？
小楊生煎目前已經在南京、蘇州、無錫、太倉、常州、杭州、寧波等地開設了分店。隨著經營規模的不斷擴大，小楊生煎體量也快速增大。以 2012 年至 2014 年三年為例，繳納的稅金分別為 703.7 萬元、1129.9 萬元、1544.5萬元，員工人數分別為 950 人、1200 人、1500 人。
小楊生煎方面以老闆不在上海為由婉拒了記者的採訪，但表示小楊生煎近年來每年都會推出新品，前年的大蝦生煎、去年的薺菜生煎都在地鐵投放了廣告。
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