上海迪士尼高調開園 香港迪士尼表示：不擔心競爭
贏商網 http://www.winshang.com 2016年06月18日09:05
核心提示：6月16日，上海迪士尼高調開園。這會否讓香港迪士尼變成“明日黃花”？香港迪士尼方面對此表示：不擔心競爭。
過去，迪士尼樂園是內地人赴港遊的一大理由。
6月16日，上海迪士尼高調開園。這個面積更大、設備更炫、科技更新、距離客源又更近的強勁對手，會否讓香港迪士尼變成“明日黃花”？香港迪士尼方面對此表示：不擔心競爭。
中國市場巨大
毋庸諱言，中國第二座迪士尼會分流客源，但香港商務及經濟發展局局長蘇錦梁16日表示，兩座迪士尼其實客源地並不完全重疊，“上海的主要針對內地客，香港則以國際旅客為主”。
去年，香港迪士尼整體入園的680萬人中，內地遊客占41%，香港本地訪客占39%，國際訪客占20%。
上海迪士尼的出現並不意味著香港迪士尼內地遊客必然減少。“即使出現兩個迪士尼主題公園，中國市場也足夠巨大”，香港狄斯奈樂園行政總裁劉永基在6月10日舉行的上任首次記者會上說：“我們在東南亞、香港、澳門和內地南部具有市場。”
香港迪士尼真正應該擔心的，是香港旅遊市場整體性的蕭條。去年，上海迪士尼尚未粉墨登場，香港迪士尼的年業務收入卻比前年下跌了6.4%，淨虧損 1.48億港元。
原因在於，早前一些香港極端人士發動的“驅蝗”、“反水客”等趕客行為，讓香港旅遊陷入了10年未遇的寒冬。
陽剛英雄加盟
當然，不怕競爭和消極應對是兩回事。香港迪士尼近來不斷推出新內容，為老園區增添新鮮感。
6月11日，香港迪士尼以一場聲勢浩大的“星戰”歡度10周年慶。人們所熟悉的狄斯奈樂園，是米奇、米妮、白雪公主等老面孔的天下，現在則又多了星戰、鋼鐵俠等更具陽剛氣息的新英雄。
香港狄斯奈樂園度假區公共事務副總裁蔡少綿 介紹，他們購買了多個熱門影視作品的智慧財產權，將其開發成遊樂專案和餐飲商品，旨在吸引陪同孩子來玩的爸爸們和年輕遊客。
園區星戰主題商店去年出售了超過 230款星戰主題商品，其中星戰光劍自去年10月至今賣了1.3萬多把。而全球首個漫威英雄“鋼鐵俠”為主題的主題區“鐵甲奇俠飛行之旅”，將於今年年底 同賓客見面。
每一次樂園全新動漫的展現，都有忠心粉絲的追隨。
據介紹，2015年香港狄斯奈樂園推出《冰雪奇緣》冰雪小鎮、《頭腦特工隊》為主題的節目時，到訪的廣東遊客中有超過20%是專門為《冰雪奇緣》中的冰雪小鎮而來。
深挖廣東潛力
此外，香港迪士尼也以改善交通、推出優惠等方式促進客流增長。
樂園度假區銷售及行銷市場推廣副總裁王萬民近日受訪表示，樂園在市場拓展上的三大策略：
一將深耕廣東市場；
二將把交通促進客流增長的優勢最大化發揮；
三將善用電商管道，推廣特色產品。
一億人口的廣東省市場潛力巨大。
今年起，香港迪士尼把廣東地區8個城市，包括深圳、廣州、東莞、佛山、中山、珠海、江門及惠州，定為樂園的核心市場，積極增加省內二線城市的銷售網覆蓋及滲透率，開拓機遇。
目前，香港狄斯奈樂園度假區的跨境巴士票務中心提供往返廣東省15個城市，超過20個跨境巴士票務服務點，大大縮減了廣東省遊客前往樂園的時間。
今年夏天，香港狄斯奈樂園度假區將推出“樂園門票連跨境交通”的優惠套票，包含了香港狄斯奈樂園一日標準門票及單程車票或船票，對遊客來說非常方便。
而在細分客群方面，樂園也做了諸多嘗試，比如推出廣東省居民獨享的“快樂通行證”，這是為喜歡體驗新鮮項目的年輕遊客準備的，可選擇“人民幣755元三天”，性價比高。
背靠大樹乘涼
香港迪士尼能否火熱，有賴於香港旅遊市場的整體表現。當前，從香港特區政府到旅遊業者都在努力，試圖恢復旅遊市場活力。
蘇錦梁表示，會繼續在東南亞及內地推廣香港旅遊業，吸引高消費過夜客。他提到，今年首4個月，非內地過夜客有7.8%的增長，顯示香港仍是受歡迎的旅 遊目的地。
他說，香港仍有很多有吸引力的地方，除迪士尼、海洋公園外，還有不少文化及美食旅遊點，未來會繼續與業界探討新景點。他對香港旅遊業的前景表示 樂觀。
香港特區政府規劃署日前開展“灣仔北及北角海濱城市設計研究”的第二階段公眾參與活動。研究團隊提出了5個主題區的具體設計理念：“慶典主題區”將會突顯金紫荊廣場的象徵意義及慶典意義，使之成為香港市民及遊客共用的慶典廣場；“渡輪碼頭畔主題區”將設計擁有露天劇場的海港表演區，承辦大型活動，為市民提供優質的演出及餐飲服務；“水上運動及康樂主題區”將採用靈活的設計，展現新的水上康樂設施，方便舉辦國際水上運動賽事；“活力避風塘主題區”則將再現水上餐廳及舢板服務，延續避風塘文化；而“東岸公園主題區”將提供多元化服務設施，打造空間靈活的市民公園。
若以上規劃能順利實施，香港將增添大批魅力景點和旅遊設施。
香港好，香港迪士尼就會好。
背靠大樹好乘涼，這道理放之四海而皆準。
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